Por Dentro do AdSense
O blog oficial do AdSense em português
Época certa para a segmentação por critério: otimize seus blocos de anúncios
quinta-feira, outubro 28, 2010
No início da semana falamos sobre o
DoubleClick Ad Planner
, uma ferramenta de planejamento de mídia que ajuda a melhorar sua segmentação por critério. Agora que você já fez com que seu website ficasse visível para os anunciantes com o Google Ad Planner e os critérios de anúncio, gostaríamos também de ajudar a deixar seus blocos de anúncios visíveis para os anunciantes e prontos para serem segmentados. Veja aqui como aproveitar os gastos dos anunciantes com seus blocos de anúncios:
1. Implemente seus blocos de anúncios
acima da dobra e próximos do conteúdo
, onde os usuários já interagem com o site. "Acima da dobra" refere-se à área da página que os usuários podem ver sem descer até sua parte inferior.
2. Onde for possível, use t
amanhos de anúncio de alto desempenho
, como retângulo médio (300 x 250), retângulo grande (336 x 280), cabeçalho (728 x 90) e arranha-céu largo (160 x 600).
3. Ative a exibição de
anúncios gráficos e de texto
em seus blocos de anúncios para que todos os inventários de anúncios disponíveis e relevantes concorram para serem exibidos em seu site. Muitas campanhas de anunciantes são de anúncios gráficos. Por esse motivo, é altamente recomendável ativar esse recurso para aproveitar ao máximo essa vantagem.
Depois de fazer essas alterações, seus critérios de anúncio estarão preparados para essa época do ano e também poderão ser segmentados por anunciantes em futuras campanhas de publicidade.
Para saber mais sobre esses tópicos, assista a nossos vídeos do YouTube sobre
anúncios gráficos
e
blocos de anúncios de alto desempenho
ou obtenha mais informações na
Central de Ajuda
.
Postado por Fabiana Fróes - Equipe do blog Por Dentro do AdSense
Como evitar cliques acidentais: Mantenha a distância certa
quinta-feira, outubro 28, 2010
Já falamos anteriormente sobre canais de anúncios que tendem a gerar
cliques inválidos
. Por exemplo, os editores devem ter cuidado ao posicionar os anúncios muito próximos aos controles de navegação ou outros links da página.
Pensando no em como melhorar a experiência dos usuários, os anunciantes e os editores devem evitar fazer implementações que levem a cliques inválidos. Como você pode imaginar, os usuários não gostam quando clicam acidentalmente em um anúncio em vez de um link em sua página e são direcionados para outro local fora do site. Por sua vez, os anunciantes também não querem ser cobrados por cliques acidentais (embora os cliques inválidos
que detectamos
não sejam cobrados dos anunciantes). E por que os editores devem se importar? Bem, se notarmos que a maioria dos cliques provenientes de suas páginas são inválidos, talvez seja necessário desativar sua conta para proteger nossos anunciantes.
Um tipo de site que gostaríamos de discutir são os sites de jogos com base em Flash. Ao jogar nesses sites, você vai perceber que os anúncios geralmente são posicionados muito próximos do Flash player do jogo. Os editores podem acreditar que estão oferecendo o melhor valor para os anunciantes ao posicionar seus anúncios bem próximos da área em que os usuários se concentram. No entanto, muitos desses jogos em Flash são controlados com o uso do mouse, e a ação que eles exigem pode fazer com que os usuários realizem movimentos rápidos com o cursor. Isso gera cliques acidentais. Há vários casos em que os anúncios foram posicionados muito próximos do local da ação dos jogos, gerando muitos cliques acidentais.
Como cada jogo e site são únicos, não podemos estipular uma distância exata entre os anúncios e os jogos para os editores, mas podemos recomendar uma distância mínima de 150 pixels entre o Flash player e os anúncios.
Já discutimos esses problemas com os editores no passado e notamos que aumentar a distância entre o Flash player e os anúncios teve, em média, um efeito positivo nos CPCs (custo por clique) a longo prazo. Isso é resultado do nosso
sistema inteligente de preços
. Como você já deve saber, a receita que você gera tem por base o valor pago pelos anunciantes do Google AdWords por clique em seu anúncio do Google. O valor pago pelo anunciante varia por anúncio e por website com base na probabilidade de um clique resultar em uma conversão para o anunciante. Se ficar decidido que os cliques em um site têm pouca probabilidade de gerar resultados comerciais para o anunciantes (por exemplo, uma venda on-line ou inscrição), reduziremos o preço cobrado do anunciante por esses cliques.
Resumindo: afastar os anúncios para uma distância razoável dos jogos em Flash reduz a probabilidade de cliques acidentais e aumenta o número de cliques que geram resultados comerciais para os anunciantes. Um bom negócio para todos os envolvidos.
Postado por Fabiana Fróes - Equipe AdSense Brasil
Época certa para a segmentação por critério: otimize com o DoubleClick Ad Planner
terça-feira, outubro 26, 2010
Ontem apresentamos a segmentação por critério como uma ótima forma de melhorar sua receita com o aumento dos gastos dos anunciantes durante a época das comemorações de fim de ano. Agora, estamos lançando nossa série de otimização dividida em três partes para ajudar você a maximizar seus ganhos aproveitando o
DoubleClick Ad Planner
. Com o Ad Planner você pode promover seu site, fazer com que os anunciantes encontrem você com mais facilidade e aprimorar os dados visualizados por eles.
Como vimos no último post, a primeira etapa para ativar a exibição de anúncios segmentados por critério em suas páginas é definir seus
critérios personalizados
em "
critérios de anúncios
". Os "critérios de anúncios" são grupos específicos de blocos de anúncios que um anunciante pode escolher para posicionar seus anúncios usando a segmentação por critério. Com isso, os anunciantes podem identificar melhor os websites que alcançam seus públicos-alvo com base nas descrições fornecidas pelos editores sobre seus sites, especificando o conteúdo de suas páginas ou o tipo de usuário que visita o website.
Assim que os critérios de anúncios estiverem definidos, recomendamos que experimente o DoubleClick Ad Planner, uma ferramenta de planejamento de mídia gratuita que ajuda os anunciantes a encontrar os sites que seus públicos-alvo estão propensos a visitar, além de ajudar os editores a tornar seus sites mais fáceis de segmentar.
No Ad Planner, você pode exibir os sites que possui e personalizar suas descrições. Para cada site, você pode adicionar até cinco categorias que descrevem o seu conteúdo, além dos tipos, tamanhos e formatos de anúncios que ele suporta. Dessa forma, os anunciantes encontram facilmente as descrições dos critérios de anúncios que correspondem aos interesses de seus públicos-alvo. Anúncios mais segmentados resultam em uma melhor experiência do usuário em seu site e geram mais oportunidades de aumentar seus ganhos. Para obter mais informações sobre como dar os primeiros passos, assista à uma breve
apresentação
do DoubleClick Ad Planner e inscreva-se hoje mesmo.
Postado por Fabiana Fróes
Critérios Personalizados: Como aumentar sua receita com as festas de fim de ano
segunda-feira, outubro 25, 2010
Com a chegada das festas de final de ano, as pessoas começam a fazer mais compras on-line. Conforme os clientes começam a comprar presentes, buscar atividades relacionadas com as festas e reservar viagens, os anunciantes começam a investir mais recursos on-line para alcançar esses clientes em potencial. Isso significa um aumento na demanda por espaço de anúncio em seu site e uma oportunidade para você ganhar mais. Para ajudar você a obter mais ganhos, recomendamos que aproveite a
segmentação por critério
.
Muitos anunciantes criam campanhas de marca segmentadas que são exibidas em sites do Google AdSense e na Rede de Display do Google nessa época do ano. E você sabia que 99% dos maiores anunciantes do Google exibem suas campanhas na Rede de Display? Para garantir que sua marca seja notado pelos compradores certos, os anunciantes geralmente recorrem a segmentação por critério para exibir seus anúncios em websites da Rede de Display voltados para seu público-alvo.
Você pode aproveitar que os anunciantes estão gastando mais por causa festas de final de ano. Para que eles saibam que o seu site tem o tipo de conteúdo relacionado aos anúncios deles, você pode segmentar seções específicas por critérios usando um recurso chamado
"critérios de anúncio"
. Ao criar um critério de anúncio, você disponibiliza as seções de seu site para serem segmentadas diretamente pelos anunciantes do Google AdWords. É como se você colocasse uma etiqueta nas seções e os anunciantes pudessem escolher aonde colocar seus anúncios baseado no que está escrito nas suas etiquetas!
Imagine um fabricante de calçados esportivos. Para garantir que seus calçados cheguem aos consumidores corretos para as festas de final de ano, ele poderá selecionar sites dentro da Rede de Display que são interessantes para pessoas entre 25 e 34 anos, esportistas e que procuram calçados esportivos. Como editor de um site de esportes, você pode criar critérios de anúncios para segmentos específicos de seu site de modo que o fabricante de calçados esportivos possa encontrá-lo com base nesses critérios. Você pode fornecer descrições de seu site, segmentos demográficos gerais, informações do público-alvo e o local de exibição dos anúncios em seu site. A segmentação por critério conecta você diretamente ao anunciante que deseja alcançar seus leitores e está disposto a gastar seu orçamento de final de ano para encontrar os usuários que procuram o que ele vende.
Se quiser saber mais sobre a segmentação por critérios personalizados consulte a
Central de Ajuda
. Quanto mais rápido você fizer isso, mais rápido os anunciantes poderão ver seus critérios de anúncios e incluí-los em suas campanhas de final de ano.
Postado por Fabiana Fróes - Equipe do blog Por Dentro do AdSense
Filtros de categoria disponíveis em português
quinta-feira, agosto 26, 2010
No processo de expandir a disponibilidade dos filtros de categoria em todo o mundo, anunciamos que a filtragem de categorias foi lançada oficialmente em português. Como você deve saber, esse recurso também está disponível em inglês, francês, alemão, espanhol, italiano, holandês, chinês (simplificado), chinês (tradicional), japonês, polonês, russo e árabe.
Com a filtragem de categorias, você pode impedir a exibição de anúncios de até 11 categorias específicas em suas páginas. Os anúncios dessas categorias serão filtrados se estiverem em algum dos idiomas compatíveis, independentemente de como foram segmentados para suas páginas.
Se você desejar configurar os filtros de categoria, faça login em sua conta do Google AdSense e visite a Central de Revisão de Anúncios, localizada na guia "Configuração do AdSense". Ao clicar em "alterar", você poderá visualizar a lista completa de categorias que pode filtrar. Além disso, para ajudar você a compreender o impacto da aplicação desses filtros, exibiremos a porcentagem da receita e das impressões de anúncios que você recebeu de cada categoria nos últimos 30 dias.
Para obter mais informações sobre a filtragem de categorias, visite nossa
Central de Ajuda
.
Postado por André Pecini - Google AdSense Brasil
Mitos e verdades sobre o Google AdSense - Parte I: Segmentação por canal
terça-feira, julho 20, 2010
Mito: Canais segmentáveis são difíceis de configurar e não ajudam meu site em nada
Verdade: Leva apenas alguns segundos para converter seus critérios personalizados em canais segmentáveis. Essa simples mudança pode ajudar a aumentar sua visibilidade para os anunciantes e impulsionar sua receita.
Os anunciantes já estão se beneficiando da segmentação contextual para que os anúncios sejam exibidos ao lado de seu conteúdo. Eles também têm a opção de segmentar de forma seletiva os sites que sabem que são relevantes para seus anúncios. Quando você cria canais segmentáveis, os anunciantes podem investigar mais a fundo e encontrar as seções mais relevantes de seu site para exibir os anúncios.
Se você não estiver familiarizado com os canais, consulte nossa Central de Ajuda e veja as etapas para transformar seus critérios personalizados em canais segmentáveis.
Ao escrever a descrição de seu canal, pense no que um anunciante gostaria de saber. Por exemplo:
* Que tipo de conteúdo seu canal reflete?
* O canal está em uma seção específica de seu site (por exemplo, uma seção do fórum, do blog etc.)?
* Seus anúncios estão acima da dobra (ATF)? Em outras palavras, o usuário pode vê-los sem precisar navegar pela página?
* Quem é seu público-alvo (sexo, interesses, classe social etc.)?
Suas descrições podem seguir o modelo: “Este é um bloco de anúncios de 300 x 250 ATF (above the fold ou acima da dobra) na seção de futebol de um blog de esportes. Meu público-alvo é constituído por 75% de homens com idade de 18 a 35 anos e faixa salarial de US$ 50.000 a US$ 80.000 por ano.”
Para ver o impacto que a segmentação por canal exerce sobre seu site, veja este vídeo do YouTube sobre como gerar relatórios que separam sua receita segmentada por contexto e por canal.
Você pode aumentar ainda mais sua visibilidade para os anunciantes aproveitando ao máximo as vantagens do DoubleClick AdPlanner, uma ferramenta de planejamento de mídia que permitiu que anunciantes encontrassem seus públicos-alvo por toda a web. Confira nossa postagem mais recente no blog para saber mais.
Com essas pequenas mudanças, você facilita que os anunciantes encontrem seu site, aumenta seu potencial de segmentação por canal e abre portas para gerar mais receita.
Postado por Rishan Mohamed - Equipe do blog Por Dentro do AdSense
Campanhas de branding
terça-feira, junho 29, 2010
Minha equipe e eu, na maioria das vezes, trabalhamos com empresas de médio porte que tentam ser o mais eficiente possível com seus gastos com anúncios on-line. Anteriormente, descobrimos que as campanhas de resposta direta (que pedem que os usuários façam uma compra ou se inscrevam para receber um boletim informativo) eram mais comuns do que as campanhas puras de branding. No entanto, fiquei sabendo, em primeira mão, que os anunciantes estão certamente começando a entender, aos poucos, o valor da publicidade on-line como um mecanismo de branding extremamente econômico, eficiente e mensurável.
Como editor, isso significa que você terá mais oportunidades de obter vantagens financeiras com a crescente concorrência que as campanhas de marca oferecem. Abaixo, explicarei quais tipos de campanhas de marca podem ser encontrados, como os anunciantes selecionam editores para incluir no planejamento de mídia de marca e como você pode garantir que seu site seja escolhido.
Tipos de campanhas de branding
A diferença mais importante entre resposta direta e campanhas de marca é que as campanhas de marca não se concentram em impulsionar conversões diretas. Os objetivos das campanhas puras de marca on-line são muito semelhantes aos dos anúncios off-line: alcançar um público-alvo específico com uma mensagem aderente que conquista reconhecimento, preferência e/ou credibilidade para a marca. Outro tipo de campanha de marca chamado de "resposta de marca" tem como objetivo alcançar um público-alvo e provocar algum tipo de ação. Os objetivos comuns da resposta de marca incluem aumento das pesquisas dos termos da marca, do número de visitantes exclusivos no site do anunciante e a interação do usuário com o site.
Para atingir esses objetivos, a maioria das campanhas de marca tem as seguintes características:
* Sistema de preços de CPM
* Datas programada (período curto e específico para uma campanha de publicidade)
* Anúncios gráficos
* Segmentação por canal* (Os anunciantes de marca, especialmente os anunciantes puros de marca, querem garantir que alcancem um público-alvo específico ao segmentar determinados sites)
*Embora a segmentação por canal seja o método tradicional de branding, testemunhamos muitas campanhas de resposta de marca bem-sucedidas sendo exibidas em segmentação por canal e contextual.
Como criar um planejamento de mídia
Quando os anunciantes escolhem sites para incluir no planejamento de mídia de uma campanha de marca, eles levam em conta muito mais do que "ele vai converter?". Ao escolher sites para segmentar, eles avaliam principalmente os seguintes aspectos:
1. O site tem uma alta composição de seu público-alvo?
2. É esteticamente agradável?
3. Tem um inventário acima da dobra altamente visível?
4. Aceita anúncios gráficos, em flash e em vídeo?
5. Qual é o CPM médio?
Aumente suas chances de ser incluído em um planejamento de mídia de marca
Conforme mencionado, as campanhas de marca são ótimas para os editores porque os anunciantes estão dispostos a pagar mais para os sites nos quais desejam ser exibidos. Isso significa um maior lucro para você.
Uma das melhores maneiras de maximizar as chances de ser incluído em um planejamento de mídia é atualizar as informações de seu site na Central do editor do Google Ad Planner. O Google Ad Planner é a ferramenta de planejamento de mídia que os anunciantes utilizam para selecionar inventários na rede de conteúdo. O Google Ad Planner permite que os anunciantes filtrem os sites por composição do público-alvo, formatos e tamanhos de anúncios aceitáveis, alcance, visitantes exclusivos e page views diários.
Outras medidas importantes que você pode tomar:
* Aceite anúncios gráficos e em vídeo
* Ofereça espaços de anúncio valorizados e acima da dobra
* Reserve espaço para anúncios em sua página inicial
* Opte por receber anúncios com segmentação por canal
Postado por Claire Kemerling - Equipe de especialistas em conteúdo do Google AdWords
Proposta de valor - como e por que tentamos vender a Rede de Display do Google para anunciantes pequenos e grandes
quinta-feira, junho 24, 2010
Eu vendo a Rede de Display do Google, a rede de publicidade do Google de mais de um milhão de editores para anunciantes de todos os tamanhos, como uma boa forma de alcançar os clientes em todos os estágios do ciclo de compra. A publicidade na Rede de Display é ótima para a geração de demanda e para publicação de notícias sobre um novo produto ou sobre uma futura promoção.
Como tentar vender a Rede de Display? Para muitos de meus anunciantes, a navegação na Rede de Display pode ser complicada. O alcance da rede é amplo, e com centenas de milhares de sites pode ser difícil escolher os mais relevantes. O importante é encontrar o segmento de tráfego que já esteja, de alguma forma, interessado em seus produtos ou serviços. Esse é sempre meu foco ao oferecer a publicidade da Rede de Display aos clientes.
Existem muitas indústrias nas quais os anunciantes são agrupados. É parte de meu trabalho compartilhar informações da indústria de tecnologia com nossos anunciantes e indicar websites que tratem do assunto. Por exemplo, eu trabalho com alguns clientes que vendem acessórios para smartphones, como carcaças, capas, revestimentos e carregadores. Mas onde eles devem colocar anúncios na ampla Rede de Display? É função de minha equipe apontar a direção correta. Neste caso, eu recomendaria diversos tipos de websites além de alguns tipos a serem excluídos, pois podem ser menos relevantes. Os anunciantes podem querer segmentar sites com análise de gadget ou publicações on-line sobre tecnologia. Pessoas relevantes e bem segmentadas verão os anúncios de telefones celulares nesses locais.
Eu sempre vendo a rede como um lugar onde os anunciantes podem entrar em contato com seu público-alvo no momento de relevância. Uma vez que os anúncios estão diante de seus olhos, esta é uma ótima forma de os anunciantes atraírem seus clientes on-line.
Postado por Sharon Park - Equipe de especialistas em conteúdo do Google AdWords
Introdução à Rede de Display do Google
terça-feira, junho 22, 2010
Nosso foco sempre é aperfeiçoar o Google AdSense por atrair mais anunciantes para seus sites, oferecendo-lhe mais controle sobre os anúncios exibidos neles e mais transparência com relação à receita que você está ganhando. Durante o último ano, grande parte de nosso foco foi voltado para atrair mais anunciantes que exibem anúncios gráficos e mais gastos com publicidade gráfica para seus sites. Adicionamos novos anunciantes e apresentamos opções que ajudam esses anunciantes a chegar a seus sites. Ao mesmo tempo, os anunciantes continuaram a exibir anúncios no YouTube e em nossas propriedades. Para deixar nossas ofertas de mídia gráfica mais claras para anunciantes e agências a fim de continuarmos a trazer mais gastos com publicidade gráfica a seus sites, estamos criando um nome que cobre todas essas propriedades: Rede de Display do Google.
A Rede de Display do Google será formada por todos os sites nos quais os anunciantes podem comprar anúncios no Google, incluindo mais de um milhão de parceiros do Google AdSense e do DoubleClick Ad Exchange, além das propriedades do YouTube e do Google, como Google Finance, Gmail, Google Maps e Blogger. Como editor do Google AdSense, você já faz parte da Rede de Display do Google. Não faremos nenhuma alteração na forma como o Google AdSense funciona, então você não precisará fazer nada. Se você usar o AdSense para pesquisas, seu espaço de anúncio do AdSense para pesquisas não fará parte da Rede de Display do Google. Os anunciantes ainda poderão comprar anúncios em suas páginas de resultados de pesquisa da mesma forma que sempre fizeram.
Apesar desse novo nome refletir nosso investimento significativo para atrair mais publicidade gráfica para seus sites, gostaríamos de reforçar que ainda estamos comprometidos com o fornecimento de anúncios de texto relevantes. Se você receber anúncios de texto, tenha certeza de que continuará a fazê-lo. A Rede de Display do Google oferece todos os formatos de anúncios - de texto, gráfico, rich media e em vídeo - permitindo que os anunciantes liberem sua criatividade e atraiam visitantes para seus sites de várias maneiras. Se ainda não optou por receber anúncios gráficos, incentivamos você a fazê-lo para tirar proveito dos investimentos que fizemos.
Estamos nos esforçando para oferecer as melhores soluções de publicidade gráfica e esperamos continuar a acrescentar novos recursos à Rede de Display do Google para ajudar os anunciantes a atingir suas metas e nossos editores do Google AdSense a obter mais receita.
Postado por Neal Mohan, vice-presidente de Gerenciamento de Produtos
Campanhas de impacto rápido
terça-feira, junho 22, 2010
As flutuações na receita do Google AdSense podem ocorrer devido a uma série de motivos, e hoje, gostaria de explicar uma possível causa: as campanhas de impacto rápido. As campanhas de impacto rápido são campanhas de publicidade exibidas por períodos curtos e específicos. Se você quiser saber mais sobre esses tipos de campanha, por que os anunciantes os utilizam e como eles afetam você como editor, leia o texto a seguir. Os anunciantes utilizam as campanhas de impacto rápido para alcançar tanto metas de branding como de resposta direta.
Anunciantes com metas de branding geralmente exibem campanhas de impacto rápido de CPM (cost-per-thousand impressions ou custo por mil impressões) para lançar um produto novo ou fazer com que as pessoas se lembrem de sua marca durante períodos estratégicos. Além disso, as campanhas de impacto rápido ajudam os anunciantes a aproveitar ao máximo seu orçamento. Por exemplo, em vez de pegar um orçamento anual de US$ 12.000,00 e gastar US$ 1.000,00 por mês, um anunciante pode utilizar US$ 3.000,00 por mês durante períodos estratégicos e não investir em publicidade (ou investir pouco) durante o resto do ano. Em vez de distribuir o orçamento de forma uniforme em campanhas "contínuas", esses anunciantes podem causar mais impacto utilizando orçamentos altos em campanhas curtas e de forte apelo para obter mais impressões e frequência do que conseguiriam com campanhas contínuas.
As campanhas de impacto rápido com metas de DR (direct response ou resposta direta) geralmente utilizam lances de CPC (cost-per-click ou custo por clique) e promovem um evento, como uma liquidação ou um show. Em vez de se concentrar no engajamento e construir o reconhecimento, as campanhas de DR visam a obter uma resposta específica de seu público-alvo (por exemplo, comprar um ingresso para um show ou aproveitar uma promoção sazonal).
Agora que já expliquei por que os anunciantes exibem campanhas de impacto rápido, podemos voltar para como elas afetam seus negócios como editor. Apesar de a receita das campanhas de impacto rápido não ser contínua, elas podem ser muito valiosas. Visto que as campanhas de impacto rápido precisam acumular impressões/respostas em um curto período, os anunciantes geralmente definem lances altos a fim de garantir o posicionamento de seus anúncios. Isso significa que, durante essas campanhas de curto prazo, seu eCPM (effective CPM ou CPM efetivo) pode aumentar.
As campanhas de impacto rápido podem ser imprevisíveis, mas você pode seguir algumas etapas para garantir os benefícios quando elas estiverem em exibição em seus sites.
1. Permita anúncios gráficos em seus sites, já que muitas campanhas de impacto rápido os utilizam.
2. Opte pela segmentação por canal para que os anunciantes possam encontrar e segmentar especificamente seus sites.
3. Abra blocos de anúncio acima da dobra, já que esses pontos são desejáveis aos anunciantes, especialmente durante campanhas de impacto rápido.
4. Adicione informações sobre seus sites na Central do editor do Google Ad Planner para atrair anunciantes e ajudá-los a entender o valor de seus sites.
5. Entenda seus usuários. Essas etapas ajudarão a prever os tipos de anunciantes que desejam segmentar seus sites e quando o desejam fazer, o que ajuda a gerar receita de forma mais eficaz.
Postado por Lauren Weitzman - Equipe de especialistas em conteúdo do Google AdWords
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