Por Dentro do AdSense
O blog oficial do AdSense em português
Uma questão de confiança!
sexta-feira, setembro 29, 2006
Antes de entrar para a equipe do AdSense, me perguntaram qual o meu produto Google favorito. Eu respondi:
Picasa
!
Agora, o pessoal que cuida do desenvolvimento de produtos deu um jeito de me lembrar todos os dias do quanto eu gosto do Picasa: o botão de referência no AdSense.
As
Referências
podem ser comparadas àquilo que nós conhecemos como a versão Google do “passa-palavra”, em Portugal, ou do "boca-a-boca", no Brasil. Eu associo as Referências a uma palavra que para mim é muito importante, na vida pessoal e profissional: “confiança”.
Se um amigo me diz que o mecânico é bom, eu levo lá meu carro pra consertar. O mesmo acontece quando alguém visita o seu site e clica num botão de referência. Ficamos orgulhosos por você confiar nos produtos que nós recomendados e queremos recompensá-lo por isso e pela confiança que os usuários depositam no seu site.
Veja o que é necessário fazer para que uma referência seja
contabilizada
na sua conta, aumentando ainda mais os seus ganhos com o AdSense.
Você colocou referências a vários produtos nas páginas do seu site? Sem problema, acesse a sua conta e veja nos seus
relatórios
quantos dos seus visitantes conheceram o Picasa, o AdWords, o AdSense ou outros produtos que você recomendou.
Com as referências você consegue encontrar uma forma de rentabilizar a confiança dos seus usuários. Aproveite!
Publicado por Pedro Cruz - AdSense Coordinator
Descubra o enigma da relação entre CTR e os seus ganhos
quarta-feira, setembro 27, 2006
Este é um mistério que nem mesmo os melhores detetives conseguiram resolver: porque motivo às vezes o aumento na
taxa de cliques
(CTR) é acompanhado por uma diminuição nos ganhos por clique?
Por vezes nossos editores perguntam porque os seus ganhos não aumentam apesar do aumento no CTR. Esse fato pode parecer de difícil explicação, e quando acontece os editores podem pensar que se trata de 'smart pricing' - cálculo de preços para anunciantes baseado em nosso sistema de correspondência entre anúncios e páginas da web, ou que o Google está fazendo alterações na partilha da receita. O que acontece afinal?
O AdSense é um programa de publicidade único porque tem como objetivo a maximização do
eCPM
dos nossos editores, tendo em conta tanto o lance por clique do anunciante (CPC) como a probabilidade de que o anúncio será clicado por um usuário. Alguns anúncios são interessantes para um larga base de visitantes do seu site e serão clicados mais frequentemente. Embora isso possa ser excelente para o seu CTR, os anunciantes estão muitas vezes fazendo lances de valor inferior para os anúncios de interesse geral. Outro tipo de anúncio atrai a atenção de usuários de um nicho de mercado. Tipicamente, os anunciantes pagarão mais para os anúncios altamente direcionados, contudo existe uma probabilidade menor desses anúncios serem clicados.
Dependendo do nosso inventário de anúncios, você poderá ver dias em que o AdSense exibirá muitos anúncios do tipo CTR alto/CPC baixo. Em outros dias, você poderá constatar o contrário. Se você perceber essa relação nos seus relatórios do AdSense, tenha em mente que estamos sempre trabalhando para maximizar a sua receita. A prova disso é que é possível tirar o melhor proveito das características de rendimento de diferentes tipos de anúncio.
Publicado Bryan Vu - AdSense Publisher Support
Conheça melhor os visitantes do seu site com o Google Analytics
terça-feira, setembro 26, 2006
Para que seu negócio na internet seja bem sucedido, é essencial saber quais as páginas do seu site que recebem mais visitas e como se comportam os seus visitantes. Se você tem uma loja virtual, por exemplo, sua meta deve ser vender produtos. Para alcançá-la, os visitantes do seu site devem ser capazes de escolher o que desejam e terminar o processo de compra com eficiência. O Google Analytics é uma ótima opção para determinar se isso está acontecendo. Ele mostra quantas pessoas chegaram ao seu site, de onde elas vieram e o que elas fizeram até alcançar as suas metas, ou seja, as páginas de conclusão de compra, cadastro ou qualquer outra que traga um benefício real para você.
Além de ser uma ferramenta muito útil, o Analytics é fácil de usar. Quase todas as informações são mostradas graficamente, o que facilita a sua interpretação. Você consegue descobrir qual das campanhas de divulgação do seu site é mais eficiente e quais as suas páginas mais populares. O Analytics desenha um mapa que mostra o caminho dos visitantes do seu site e o percentual deles que o abandonaram em cada página. Assim, você direciona seus esforços para melhorar as seções realmente deficientes.
Outro recurso interessante é a verificação da localização geográfica dos visitantes das suas páginas. É possível saber, por exemplo, se o seu site é mais conhecido no Brasil ou em Portugal, em São Paulo ou no Maranhão. Assim, você conhece muito melhor os seus clientes e pode adequar seu site a eles.
É muito simples monitorar páginas com o Analytics. Basta criar uma conta gratuita em www.google.com/analytics , cadastrar as fontes de tráfego para o seu site, definir suas metas e colar um código especial do Analytics em suas páginas. Não é preciso ter conhecimentos técnicos avançados, apenas criatividade para identificar suas metas e 10 minutos diários para acompanhar os relatórios do Analytics.
Publicado por Daniel Silva - AdSense Representative
Atualização das nossas bases de dados
sexta-feira, setembro 22, 2006
Neste sábado, dia 23 de setembro, acontece a atualização mensal do nosso sistema. Por isso, você não poderá acessar sua conta do AdSense durante quatro horas, a partir das 15h em São Paulo e das 19h em Lisboa.
Como você já deve saber, os anúncios continuarão sendo exibidos nas suas páginas e todas as atividades que ocorrerem na sua conta durante essas horas serão registradas corretamente em seus relatórios.
Publicado por Equipe do Por Dentro do AdSense
Seu desejo é uma ordem!
sexta-feira, setembro 22, 2006
Esta semana apresentamos duas melhorias nas ferramentas e utilidades do AdSense desenvolvidas a partir de sugestões dos nossos editores.
Primeiro, você vai gostar de saber que renovamos a página de critérios. O design ficou mais limpo, com cada produto em sua própria guia. Administrar seus critérios também ficou mais fácil. Basta marcar a caixa de seleção de um critério e depois escolher entre ativar, desativar, remover ou renomear o critério que você selecionou. Você pode encontrar mais informações sobre como usar os critérios em nossa
Central de Ajuda
.
Também lançamos um novo formato de anúncio, o 200 x 200, mais conhecido como quadrado pequeno. Esse formato comporta anúncios de texto, anúncios gráficos e em vídeo. Esperamos que essa opção seja útil para integrar os anúncios ao seu site.
Se você tem outras sugestões para que possamos melhorar as ferramentas do programa, nós adoraríamos
conhecê-las
!
Publicado por Nikhil Achwal - AdSense Publisher Support
Uma nova comunidade para os editores do AdSense
quarta-feira, setembro 20, 2006
Já está no ar o nosso
Fórum do AdSense em português
. Nessa comunidade você pode fazer perguntas, pesquisar as respostas anteriores e trocar dicas com outros editores do AdSense.
O Fórum está dividido em sete tópicos principais:
- Noções básicas sobre o AdSense;
- Diretrizes do AdSense;
- Ganhos e pagamentos;
- Solução de problemas;
- Otimização:
- Ferramentas e produtos;
- Diversos.
O fórum do AdSense em inglês cruzou este mês a marca dos 4.500 membros. Outras comunidades como a que acaba de ser lançada em português também discutem o programa de publicidade do Google entre editores que falam alemão e chinês.
Participe!
Publicado por A Equipe do Por Dentro do AdSense
Qualidade, posicionamento e formatos: receba anúncios direcionados para seu site
quarta-feira, setembro 20, 2006
Como estou por dentro da
publicidade segmentada por sites
, a equipe do AdSense me pediu para comentar sobre o que os anunciantes mais valorizam ao selecionarem sites específicos para suas campanhas.
Para anunciantes – e especialmente profissionais de marketing que trabalham com marcas tradicionais – a alma do negócio é a associação e o compromisso com a marca. Ao comprar espaço de anúncio, os anunciantes se concentram em três elementos de um site: qualidade do conteúdo, posicionamento físico e tamanho do anúncio.
1. Qualidade - o que mais importa para os anunciantes é atrair o interesse do usuário. Ao selecionar os locais para anúncios on-line, eles procuram sites que incorporam alta qualidade e conteúdo exclusivo juntamente com boa navegabilidade, layout e recursos. É razoável afirmar que, se os usuários gostarem do site, os anúncios nesses site gerarão associações de marca positivas ou "karma positivo para a marca".
2. Posicionamento - o posicionamento dos anúncios "acima da dobra" é importante para os anunciantes que direcionam publicidade a um site específico, por que eles pagam por esses anúncios com base no custo por 1000 impressões
(CPM)
. As análises sobre como os usuários percorrem a página com os olhos mostraram que eles tendem a se interessar pelos anúncios posicionados no canto superior esquerdo da página.
É importante para os anunciantes que as pessoas olhem e interajam com o anúncio. Quanto maior o nível de participação do usuário, mais os anunciantes estarão dispostos a pagar para exibir seus anúncios em um determinado site.
Optar por anúncios com textos e imagens também ajuda, pois os anunciantes ganham mais opções para os tipos de anúncios que podem exibir em seu site.
3. Tamanho - na publicidade, o tamanho é importante. Anúncios maiores têm maior probabilidade de serem vistos. O programa AdSense oferece vários
formatos de anúncios
para utilização em seu site. Entre eles, o Retângulo grande de 336 x 280, o Retângulo médio de 300 x 250 e o quadrado de 250 x 250 são os maiores anúncios e, conseqüentemente, tendem a ser os que os anunciantes mais valorizam. O CPM médio desses tamanhos é geralmente 300% maior do que, por exemplo, um anúncio em forma de banner de 468 x 60.
Obviamente, a utilização desses elementos não garante que seu site receberá anúncios direcionados especificamente a eles, mas certamente aumenta suas chances, tornando-o mais atraente para o anunciante.
Publicado por Bismarck Lepe - AdWords Product Marketing
Olá, AdSense!
segunda-feira, setembro 18, 2006
Um amigo meu contava que, quando era criança, pensava que dentro dos rádios existiam pessoas em miniatura que falavam pra gente escutar. Talvez os nossos editores mais criativos possam pensar que existe alguém selecionando os anúncios mais valiosos para mostrar nas página do site. Mas o processo é automático mesmo!
Tudo isso para que possamos dedicar nosso tempo a cuidar da sua conta e a desenvolver e melhorar o AdSense em português. Fiéis ao estilo Google, nos habituamos a quebrar as barreiras da distância, e a mesma qualidade de suporte que oferecemos aos editores de Timor também oferecemos aos de Cabo Verde, Angola e, é claro, Brasil e Portugal.
Graças aos diferentes fusos horários, se você tiver uma dúvida no meio da madrugada, é bem possível que a nossa resposta, vinda de Dublin ou de São Paulo, chegue bem rápido.
Isso para não falar dos nossos Googlers, que quando vão para casa adoram comer um bacalhau em Lisboa, trabalhar o bronzeado no sol de Natal ou passear nas cachoeiras que cercam Brasília.
O AdSense chega em todos os lugares onde houver alguém dizendo "Olá!"
Este blog em português é só pra você!
Bem-vindo!
Publicado por Pedro Cruz - AdSense Coordinator
Você sabia que os critérios podem ajudar a melhorar sua receita com os anúncios Google?
sexta-feira, setembro 15, 2006
Testar, testar, testar. Essa é a palavra-chave do AdSense. Você já experimentou alterar o formato dos seus anúncios? As cores? Mudar a posição da caixa de links? Com apenas alguns minutos, alterações simples podem fazer sua receita subir.
Mas como medir exatamente o resultado dessas alterações? Os
critérios
são a resposta. Com esse recurso do programa AdSense, você define parâmetros para acompanhar o desempenho de um bloco de anúncios, de uma página, do seu site. Nos seus
relatórios
, você consegue medir e comparar os resultados e ver onde os anúncios têm o melhor desempenho.
O AdSense oferece dois tipos de critérios.
Os critérios de URL servem para medir o resultado de um domínio, subdomínio ou de uma página específica no seu site. Você também pode utilizá-los para descobrir que área do seu site apresenta melhores resultados com os anúncios Google. Notícias? Fórum? Downloads?
Os critérios personalizados servem para medir o resultado de um bloco de anúncios. Eles são úteis para acompanhar as cores, os formatos e os posicionamentos de anúncios e descobrir quais são mais rentáveis para sua página.
Utilizar o formato Cabeçalho (728x90) produz um resultado melhor que o Banner (468x60)? Você pode criar um critério personalizado para cada bloco de anúncios e assim comparar o resultado. Houve um aumento da taxa de cliques
(CTR)
? E da receita? Essas são as perguntas que você deve fazer para ver se a alteração valeu a pena. Em nossa Central de Ajuda, você pode ler o nosso
guia para otimização
com critérios, além de respostas para suas dúvidas sobre esse recurso do AdSense.
Para acompanhar o desempenho, você deve acessar os relatórios Avançados dentro sua conta do AdSense. Lembre-se de colocar nomes fácies para os seus critérios. Assim fica mais fácil identificá-los e comparar os resultados!
Publicado por Ricardo Wright
AdSense Coordinator
Bem-vindos ao Por Dentro do AdSense!
quinta-feira, setembro 14, 2006
A partir de hoje, publicaremos posts da equipe do Google AdSense sobre as informações que gostaríamos de dividir com os editores que participam do programa.
No blog do AdSense você vai encontrar dicas para otimizar os anúncios Google em seu site, saber das novidades e conhecer as ferramentas do AdSense, além de outros produtos que podem ser úteis para editores da web. Nós também vamos apresentar estudos de casos, e mostrar como editores conseguiram aumentar seus ganhos, encontrar anunciantes interessados no seu público e melhorar a experiência dos seus usuários na Internet.
Engenheiros, gerentes de produto e de marketing e as equipes de suporte escrevem para os blogs do AdSense, publicados em inglês, espanhol, alemão, holandês e, agora, em português. A equipe que atende os mercados de língua portuguesa vai postar dicas e informações elaboradas especialmente para os editores dos países que usam o programa de publicidade do Google em português.
Esperamos que você nos visite sempre.
Como sempre, agradecemos todos os comentários e você pode enviar sugestões para o seguinte e-mail:
inside-adsense-pt@google.com
.
Publicado por Equipe do Por Dentro do AdSense
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