Por Dentro do AdSense: outubro 2009

Adicionamos "Anúncios Google" em mais tipos de blocos

segunda-feira, outubro 26, 2009

Postado por Robby Stein - equipe de marketing de produtos do AdSense

Foco no Elemento de pesquisa personalizada

terça-feira, outubro 20, 2009

RecentementeGoogle Web ElementsElemento de pesquisa personalizadadicas de otimizaçãoP: O que preciso fazer para começar a lucrar com o Elemento de pesquisa personalizada?Se estiver criando um Elemento que pesquisa seu próprio site:http://www.google.com/webelements/intl/pt-BR/customsearch/encontrar seu ID de editor

Se você estiver criando um Elemento que usa um Mecanismo de pesquisa personalizado existente:http://www.google.com/cse/manage/all?hl=pt_BR
P: Preciso criar um Mecanismo de pesquisa personalizado para usar o Elemento de pesquisa personalizada?
Não. Por padrão, o assistente Elemento de pesquisa personalizada fornece a opção de pesquisar apenas em seu próprio website. No entanto, se você quiser que seu elemento pesquise outros sites além do seu, primeiro será necessário criar um Mecanismo de pesquisa personalizado em http://www.google.com/cse/manage/create?hl=pt_BR.

Veja alguns exemplos de editores que implementaram o Elemento de pesquisa personalizada:

Yin Yang House
No site Yin Yang House, os resultados de pesquisa do Elemento de pesquisa personalizada aparecem em linha na página, permitindo aos usuários pesquisar sem deixar o contexto da página atual.

Os editores que desejam aprimorar o código talvez achem esse post útil (em inglês). Ela descreve como personalizar ainda mais seu Elemento de pesquisa personalizada com CSS e JavaScript.

Se quiser nos contar sua experiência com o Elemento de pesquisa personalizada, deixe um comentário. Queremos saber qual é sua opinião!

Postado por Christine Tsai - Equipe do Google Web Elements

Acelere o crescimento: como aumentar o potencial de receita do seu site

quinta-feira, outubro 15, 2009

Esta é a quarta semana da nossa série de posts de cinco semanas de duração sobre como acelerar o crescimento da sua empresa em uma época de crise, lançada três semanas atrás. Hoje, as dicas serão dadas por Mel Ann e Tim, dois especialistas em otimização do AdSense do nosso escritório de Sydney, na Austrália. Eles mostrarão a você o processo completo de otimização. A série chegará ao fim na próxima semana, com dicas para atrair mais investimento dos anunciantes. Continue enviando seus comentários e suas próprias sugestões sobre como progredir nos negócios.
Mel Ann e Tim são dois especialistas em otimização do AdSense do escritório do Google em Sidney. Eles dão suporte aos editores para ajudá-los a melhorar o desempenho de seus anúncios. Hoje, eles guiarão você ao longo de um processo de cinco etapas para otimizar os anúncios do AdSense nos seus sites e também compartilharão dicas que ajudaram muitos editores a conseguir resultados melhores e ter sucesso com seus sites.

Etapa 1: analise as páginas do seu site
A primeira etapa para uma otimização bem-sucedida é analisar as páginas da web. Faça a si mesmo as seguintes perguntas ao pensar em que lugar do seu site você colocará os anúncios:

Qual é o tipo do seu conteúdo? As pessoas navegam de forma diferente em sites de artigos, de vídeo ou fóruns, por exemplo. Por isso, pense em como as pessoas irão interagir no seu site.

Que lugar chama mais a atenção do visitante? Você deve colocar os anúncios nos lugares para onde os usuários têm maior probabilidade de olhar, mas, como Ricardo Prada comentou na segunda semana da série, você deve assegurar que eles não atrapalhem a navegação do usuário no site.

Como incorporar os anúncios ao local sem atrapalhar os usuários? Analise um mapa de pontos preferenciais elaborado por nós que mostra onde os anúncios apresentam bom desempenho. Além disso, lembre-se de que anúncios acima da dobra e anúncios próximos ao conteúdo principal geralmente apresentam melhor desempenho.

Não se esqueça de pensar nos objetivos dos anunciantes. Se conseguir tornar o seu site mais atraente para os anunciantes e levar em conta as dicas acima, você terá mais chances de conquistar anunciantes e anúncios segmentados por canal.

Etapa 2: configure critérios personalizados
Os critérios personalizados ajudarão você a identificar o desempenho de diferentes blocos de anúncios a partir de uma série de variáveis que podem ser selecionadas, como posicionamento, tamanho e cor. Crie um critério para cada bloco de anúncios e classifique os blocos para ver seu desempenho. Por exemplo, você pode acompanhar seu cabeçalho ou retângulo médio para saber qual apresenta o melhor desempenho e usar essas informações para escolher os formatos que têm melhor desempenho. Os critérios personalizados também permitem que você acompanhe e avalie os resultados das suas otimizações.
Etapa 3: otimize o design e o posicionamento do seu bloco de anúncios
A próxima etapa é analisar a cor, a posição e o formato dos seus blocos de anúncios e otimizá-los para melhorar a experiência do usuário, a experiência do anunciante e o desempenho. Identificamos que o retângulo médio (300 x 250), o arranha-céu largo (160 x 600) e o cabeçalho (728 x 90) geralmente apresentam o melhor desempenho. Você também pode habilitar a exibição de anúncios gráficos para que os anúncios em imagem, vídeo e gadget sejam exibidos no seu site. É importante que você implemente seus anúncios de forma consistente e de um jeito que seja interessante para os anunciantes. Use as cores da maneira certa. Contextualize os anúncios, mas não a ponto de não serem notados pelos usuários. Anúncios sem borda geralmente produzem bons resultados, assim como destacar o link e o URL. Teste cores e posicionamentos diferentes e mantenha as alterações que apresentarem melhor desempenho.
Etapa 4: maximize os lucros com vários blocos
Recomendamos que você adicione vários blocos de anúncios às suas páginas. No entanto, não deixe de levar em conta a experiência do usuário ao escolher os posicionamentos. Você pode usar os relatórios de critério personalizado para identificar o bloco de anúncios com melhor desempenho e estruturar sua página com base nessas informações para otimizar o desempenho. O anúncio de valor mais alto que veicularemos no seu site será exibido no primeiro bloco de anúncios que aparece no seu código HTML. Se você tem um cabeçalho na parte superior, mas descobrir por meio dos relatórios de critério personalizado que um retângulo médio na metade inferior da página está apresentando desempenho insatisfatório em termos de CTR (clickthrough rate ou taxa de cliques) e eCPM (effective cost-per-thousand impressions ou custo efetivo por mil impressões), experimente colocar o retângulo médio primeiro no código HTML. Para fazer isso, troque o local no código HTML, se você se sente seguro para editar o código, ou altere o local do cabeçalho na página.
Etapa 5: acompanhe e avalie os resultados
A última etapa é identificar se as otimizações fizeram diferença. Nesse caso, use os critérios personalizados que você configurou para gerar relatórios sobre diferentes blocos de anúncios. Gere os relatórios com seus critérios personalizados e agrupe os resultados por critério (isso dependerá da maneira como você os configurou) para descobrir o desempenho de diferentes tamanhos, cores e posicionamentos. Você também pode analisar relatórios de segmentação por canal para identificar quais blocos de anúncios estão recebendo anúncios segmentados por canal e se eles produziram melhorias no desempenho.
Esperamos que essas etapas e dicas tenham sido informativas e recomendamos que você tente implementar a otimização.
Recursos adicionais:

Você também pode ter acesso a informações úteis no Google Analytics depois de vincular suas contas do AdSense e do Analytics.
Para obter otimização avançada, você pode usar o Otimizador de website para realizar experiências reais com base no canal do anúncio, no seu formato e muito mais.

Postado por Talia Brodecki - Marketing de produtos do AdSense

Conheça os Web Elements

terça-feira, outubro 13, 2009

Se estiver usando um Mecanismo de pesquisa personalizado em seu site, o elemento Pesquisa personalizada pode ajudar você a integrar resultados de pesquisas à aparência e ao estilo de suas páginas de forma muito mais natural. Você pode continuar gerando receita com as pesquisas ao mesmo tempo em que oferece uma melhor experiência do usuário a seus visitantes com um estilo de resultados melhor.

Para permitir que seus visitantes postem comentários e links em seu site, use o elemento Conversa. O elemento também possibilita que os visitantes participem de conversas pelo Friend Connect.

O elemento Mapas oferece uma forma fácil de exibir determinado endereço e permitir que os visitantes obtenham instruções de como chegar a ele. Ele é particularmente útil se seu website oferece qualquer informação com base em local ou se você desejam exibir a localização de sua empresa, por exemplo.

O elemento Notícias do YouTube exibe os vídeos mais recentes do YouTube provenientes de diversos parceiros de conteúdo de notícias, incluindo Associated Press, CBS Online, Washington Post, Bloomberg, NY Times, Russia Today, Al-Jazeera English e muito mais.

O elemento Planilhas possibilita que você exiba para seus usuários uma tabela de informações que extrai conteúdo de qualquer Planilha do Google de sua escolha. Sempre que você atualizar a planilha, o elemento também será atualizado automaticamente. Essa é uma maneira fácil de manter atualizado o conteúdo dinâmico de seu site.

http://www.google.com/webelements/intl/pt-BR/Postado por Christine Tsai - Equipe do Google Web Elements

Manutenção do site - 10 de outubro de 2009

sexta-feira, outubro 09, 2009

Antes tarde do que nunca, diz o ditado, né? Amanhã, sábado, 10 de outubro, o site do AdSense ficará fora do ar para manutenção.A manutenção acontecerá das 14h às 18h, horário de Brasília (18h às 22h em Portugal) do sábado e não vai ser possível fazer login na conta (e nem no Google Ad Manager) neste período. No entanto, como sempre, estatísticas e ganhos continuarão sendo contabilizados normalmente.Postado por Laura Prado - Equipe Por Dentro do AdSense

Acelere o crescimento: como atrair mais visitantes com conteúdo e comunidade

quinta-feira, outubro 08, 2009

Continuamos hoje com nossa série de posts sobre como estimular o crescimento dos seus negócios, lançada há duas semanas. Na terceira semana, Jack Herrick, o fundador do wikiHow.com, dará dicas sobre como atrair novos visitantes para o seu site. À medida que compartilharmos mais dicas durante as próximas duas semanas sobre como aumentar o seu potencial de receita e atrair mais orçamento dos anunciantes, esperamos que você faça comentários com suas próprias sugestões de como obter progresso nos negócios.

Jack Herrick é o fundador do wikiHow [também disponível em português], um projeto colaborativo que visa criar o maior e melhor manual de instruções do mundo. O wikiHow é um wiki, o que significa que qualquer visitante pode criar ou editar os artigos do site. O wikiHow está atualmente classificado como o centésimo site mais popular da web pela Quantcast, e recebe mais de 16 milhões de visitantes por mês. Hoje Jack está compartilhando três de suas dicas favoritas para atrair visitantes. Esperamos que elas ajudem você a criar novas maneiras de atrair os visitantes para os seus sites também.

Primeira dica: crie um conteúdo interessante melhores artigos de instruções Como fazer ovo cozido (em inglês)Segunda dica: aprenda a compartilharele possa ser amplamente distribuídoTerceira dica: faça da sua comunidade uma equipejogam juntas como uma verdadeira equipeGuia SEO do GoogleEnvie seu conteúdoAdWordsPostado por Talia Brodecki - Marketing de produtos do AdSense

Acelere o crescimento: como manter os seus visitantes com uma excelente experiência do usuário

quinta-feira, outubro 01, 2009

Na semana passada, lançamos uma série de posts de cinco semanas de duração sobre como estimular o crescimento dos seus negócios em uma época de crise.

Esta semana, Ricardo Prada, pesquisador de experiência do usuário do Google, dará dicas sobre como criar um site para o usuário. Também convidamos você a compartilhar suas próprias sugestões de como obter progresso nos negócios. Basta deixar seus comentários no final de cada post.

Olá, sou Ricardo Prada. Como pesquisador de experiência do usuário aqui no Google, eu e meus colegas somos responsáveis por verificar se os websites do Google são eficientes e divertidos o suficiente para que os visitantes voltem sempre a eles. Eu gostaria de compartilhar três dicas que levamos em conta diariamente. Todas elas estão essencialmente de acordo com nosso princípio orientador: se você se concentrar no usuário, todo o restante também acompanhará essa estratégia.

Primeira dica: design para as tarefas que os visitantes concluem no seu site.
Pense primeiro nas funções do seu website e depois nos layouts. Embora um design em flash ou que exercite as suas habilidades em CSS possa ser tentador, lembre-se de que os visitantes vêm ao seu site com objetivos específicos em mente, como ler os seus artigos ou visualizar a sua coleção de fotos esportivas. Anote as três principais tarefas que os usuários provavelmente desejarão concluir no seu site e utilize um design que torne essas tarefas rápidas e eficientes.
Segunda dica: use anúncios como possíveis caminhos de saída, e não como interrupções.
Os anúncios devem complementar o seu site, e não desviar a atenção dele. O mais natural é que o usuário avalie um anúncio depois de concluir seus objetivos no site. Em vez de interromper as principais tarefas dos usuários, ofereça anúncios como possíveis caminhos de saída para aqueles que provavelmente deixariam o site de qualquer maneira colocando-os no final das tarefas concluídas.
Terceira dica: SEO - somente se fizer sentido.
Faça somente otimizações para mecanismo de pesquisa que beneficiem os usuários. Por exemplo, títulos relevantes para o conteúdo das páginas fazem com que os visitantes compreendam mais facilmente os assuntos dos seus artigos. Por outro lado, há muitas estratégias não autorizadas para melhorar a classificação do seu site num mecanismo de pesquisa. A maior parte delas não funciona mais, e pode até mesmo prejudicar a reputação do seu site.
Recursos adicionais:
* A Central de Ajuda oferece mais sugestões sobre onde colocar anúncios. * A equipe das Ferramentas do Google para webmasters compartilha dicas de design e conteúdo.

Postado por Talia Brodecki - Marketing de produtos do AdSense