Por Dentro do AdSense
O blog oficial do AdSense em português
Campanhas de branding
terça-feira, junho 29, 2010
Minha equipe e eu, na maioria das vezes, trabalhamos com empresas de médio porte que tentam ser o mais eficiente possível com seus gastos com anúncios on-line. Anteriormente, descobrimos que as campanhas de resposta direta (que pedem que os usuários façam uma compra ou se inscrevam para receber um boletim informativo) eram mais comuns do que as campanhas puras de branding. No entanto, fiquei sabendo, em primeira mão, que os anunciantes estão certamente começando a entender, aos poucos, o valor da publicidade on-line como um mecanismo de branding extremamente econômico, eficiente e mensurável.
Como editor, isso significa que você terá mais oportunidades de obter vantagens financeiras com a crescente concorrência que as campanhas de marca oferecem. Abaixo, explicarei quais tipos de campanhas de marca podem ser encontrados, como os anunciantes selecionam editores para incluir no planejamento de mídia de marca e como você pode garantir que seu site seja escolhido.
Tipos de campanhas de branding
A diferença mais importante entre resposta direta e campanhas de marca é que as campanhas de marca não se concentram em impulsionar conversões diretas. Os objetivos das campanhas puras de marca on-line são muito semelhantes aos dos anúncios off-line: alcançar um público-alvo específico com uma mensagem aderente que conquista reconhecimento, preferência e/ou credibilidade para a marca. Outro tipo de campanha de marca chamado de "resposta de marca" tem como objetivo alcançar um público-alvo e provocar algum tipo de ação. Os objetivos comuns da resposta de marca incluem aumento das pesquisas dos termos da marca, do número de visitantes exclusivos no site do anunciante e a interação do usuário com o site.
Para atingir esses objetivos, a maioria das campanhas de marca tem as seguintes características:
* Sistema de preços de CPM
* Datas programada (período curto e específico para uma campanha de publicidade)
* Anúncios gráficos
* Segmentação por canal* (Os anunciantes de marca, especialmente os anunciantes puros de marca, querem garantir que alcancem um público-alvo específico ao segmentar determinados sites)
*Embora a segmentação por canal seja o método tradicional de branding, testemunhamos muitas campanhas de resposta de marca bem-sucedidas sendo exibidas em segmentação por canal e contextual.
Como criar um planejamento de mídia
Quando os anunciantes escolhem sites para incluir no planejamento de mídia de uma campanha de marca, eles levam em conta muito mais do que "ele vai converter?". Ao escolher sites para segmentar, eles avaliam principalmente os seguintes aspectos:
1. O site tem uma alta composição de seu público-alvo?
2. É esteticamente agradável?
3. Tem um inventário acima da dobra altamente visível?
4. Aceita anúncios gráficos, em flash e em vídeo?
5. Qual é o CPM médio?
Aumente suas chances de ser incluído em um planejamento de mídia de marca
Conforme mencionado, as campanhas de marca são ótimas para os editores porque os anunciantes estão dispostos a pagar mais para os sites nos quais desejam ser exibidos. Isso significa um maior lucro para você.
Uma das melhores maneiras de maximizar as chances de ser incluído em um planejamento de mídia é atualizar as informações de seu site na Central do editor do Google Ad Planner. O Google Ad Planner é a ferramenta de planejamento de mídia que os anunciantes utilizam para selecionar inventários na rede de conteúdo. O Google Ad Planner permite que os anunciantes filtrem os sites por composição do público-alvo, formatos e tamanhos de anúncios aceitáveis, alcance, visitantes exclusivos e page views diários.
Outras medidas importantes que você pode tomar:
* Aceite anúncios gráficos e em vídeo
* Ofereça espaços de anúncio valorizados e acima da dobra
* Reserve espaço para anúncios em sua página inicial
* Opte por receber anúncios com segmentação por canal
Postado por Claire Kemerling - Equipe de especialistas em conteúdo do Google AdWords
Proposta de valor - como e por que tentamos vender a Rede de Display do Google para anunciantes pequenos e grandes
quinta-feira, junho 24, 2010
Eu vendo a Rede de Display do Google, a rede de publicidade do Google de mais de um milhão de editores para anunciantes de todos os tamanhos, como uma boa forma de alcançar os clientes em todos os estágios do ciclo de compra. A publicidade na Rede de Display é ótima para a geração de demanda e para publicação de notícias sobre um novo produto ou sobre uma futura promoção.
Como tentar vender a Rede de Display? Para muitos de meus anunciantes, a navegação na Rede de Display pode ser complicada. O alcance da rede é amplo, e com centenas de milhares de sites pode ser difícil escolher os mais relevantes. O importante é encontrar o segmento de tráfego que já esteja, de alguma forma, interessado em seus produtos ou serviços. Esse é sempre meu foco ao oferecer a publicidade da Rede de Display aos clientes.
Existem muitas indústrias nas quais os anunciantes são agrupados. É parte de meu trabalho compartilhar informações da indústria de tecnologia com nossos anunciantes e indicar websites que tratem do assunto. Por exemplo, eu trabalho com alguns clientes que vendem acessórios para smartphones, como carcaças, capas, revestimentos e carregadores. Mas onde eles devem colocar anúncios na ampla Rede de Display? É função de minha equipe apontar a direção correta. Neste caso, eu recomendaria diversos tipos de websites além de alguns tipos a serem excluídos, pois podem ser menos relevantes. Os anunciantes podem querer segmentar sites com análise de gadget ou publicações on-line sobre tecnologia. Pessoas relevantes e bem segmentadas verão os anúncios de telefones celulares nesses locais.
Eu sempre vendo a rede como um lugar onde os anunciantes podem entrar em contato com seu público-alvo no momento de relevância. Uma vez que os anúncios estão diante de seus olhos, esta é uma ótima forma de os anunciantes atraírem seus clientes on-line.
Postado por Sharon Park - Equipe de especialistas em conteúdo do Google AdWords
Introdução à Rede de Display do Google
terça-feira, junho 22, 2010
Nosso foco sempre é aperfeiçoar o Google AdSense por atrair mais anunciantes para seus sites, oferecendo-lhe mais controle sobre os anúncios exibidos neles e mais transparência com relação à receita que você está ganhando. Durante o último ano, grande parte de nosso foco foi voltado para atrair mais anunciantes que exibem anúncios gráficos e mais gastos com publicidade gráfica para seus sites. Adicionamos novos anunciantes e apresentamos opções que ajudam esses anunciantes a chegar a seus sites. Ao mesmo tempo, os anunciantes continuaram a exibir anúncios no YouTube e em nossas propriedades. Para deixar nossas ofertas de mídia gráfica mais claras para anunciantes e agências a fim de continuarmos a trazer mais gastos com publicidade gráfica a seus sites, estamos criando um nome que cobre todas essas propriedades: Rede de Display do Google.
A Rede de Display do Google será formada por todos os sites nos quais os anunciantes podem comprar anúncios no Google, incluindo mais de um milhão de parceiros do Google AdSense e do DoubleClick Ad Exchange, além das propriedades do YouTube e do Google, como Google Finance, Gmail, Google Maps e Blogger. Como editor do Google AdSense, você já faz parte da Rede de Display do Google. Não faremos nenhuma alteração na forma como o Google AdSense funciona, então você não precisará fazer nada. Se você usar o AdSense para pesquisas, seu espaço de anúncio do AdSense para pesquisas não fará parte da Rede de Display do Google. Os anunciantes ainda poderão comprar anúncios em suas páginas de resultados de pesquisa da mesma forma que sempre fizeram.
Apesar desse novo nome refletir nosso investimento significativo para atrair mais publicidade gráfica para seus sites, gostaríamos de reforçar que ainda estamos comprometidos com o fornecimento de anúncios de texto relevantes. Se você receber anúncios de texto, tenha certeza de que continuará a fazê-lo. A Rede de Display do Google oferece todos os formatos de anúncios - de texto, gráfico, rich media e em vídeo - permitindo que os anunciantes liberem sua criatividade e atraiam visitantes para seus sites de várias maneiras. Se ainda não optou por receber anúncios gráficos, incentivamos você a fazê-lo para tirar proveito dos investimentos que fizemos.
Estamos nos esforçando para oferecer as melhores soluções de publicidade gráfica e esperamos continuar a acrescentar novos recursos à Rede de Display do Google para ajudar os anunciantes a atingir suas metas e nossos editores do Google AdSense a obter mais receita.
Postado por Neal Mohan, vice-presidente de Gerenciamento de Produtos
Campanhas de impacto rápido
terça-feira, junho 22, 2010
As flutuações na receita do Google AdSense podem ocorrer devido a uma série de motivos, e hoje, gostaria de explicar uma possível causa: as campanhas de impacto rápido. As campanhas de impacto rápido são campanhas de publicidade exibidas por períodos curtos e específicos. Se você quiser saber mais sobre esses tipos de campanha, por que os anunciantes os utilizam e como eles afetam você como editor, leia o texto a seguir. Os anunciantes utilizam as campanhas de impacto rápido para alcançar tanto metas de branding como de resposta direta.
Anunciantes com metas de branding geralmente exibem campanhas de impacto rápido de CPM (cost-per-thousand impressions ou custo por mil impressões) para lançar um produto novo ou fazer com que as pessoas se lembrem de sua marca durante períodos estratégicos. Além disso, as campanhas de impacto rápido ajudam os anunciantes a aproveitar ao máximo seu orçamento. Por exemplo, em vez de pegar um orçamento anual de US$ 12.000,00 e gastar US$ 1.000,00 por mês, um anunciante pode utilizar US$ 3.000,00 por mês durante períodos estratégicos e não investir em publicidade (ou investir pouco) durante o resto do ano. Em vez de distribuir o orçamento de forma uniforme em campanhas "contínuas", esses anunciantes podem causar mais impacto utilizando orçamentos altos em campanhas curtas e de forte apelo para obter mais impressões e frequência do que conseguiriam com campanhas contínuas.
As campanhas de impacto rápido com metas de DR (direct response ou resposta direta) geralmente utilizam lances de CPC (cost-per-click ou custo por clique) e promovem um evento, como uma liquidação ou um show. Em vez de se concentrar no engajamento e construir o reconhecimento, as campanhas de DR visam a obter uma resposta específica de seu público-alvo (por exemplo, comprar um ingresso para um show ou aproveitar uma promoção sazonal).
Agora que já expliquei por que os anunciantes exibem campanhas de impacto rápido, podemos voltar para como elas afetam seus negócios como editor. Apesar de a receita das campanhas de impacto rápido não ser contínua, elas podem ser muito valiosas. Visto que as campanhas de impacto rápido precisam acumular impressões/respostas em um curto período, os anunciantes geralmente definem lances altos a fim de garantir o posicionamento de seus anúncios. Isso significa que, durante essas campanhas de curto prazo, seu eCPM (effective CPM ou CPM efetivo) pode aumentar.
As campanhas de impacto rápido podem ser imprevisíveis, mas você pode seguir algumas etapas para garantir os benefícios quando elas estiverem em exibição em seus sites.
1. Permita anúncios gráficos em seus sites, já que muitas campanhas de impacto rápido os utilizam.
2. Opte pela segmentação por canal para que os anunciantes possam encontrar e segmentar especificamente seus sites.
3. Abra blocos de anúncio acima da dobra, já que esses pontos são desejáveis aos anunciantes, especialmente durante campanhas de impacto rápido.
4. Adicione informações sobre seus sites na Central do editor do Google Ad Planner para atrair anunciantes e ajudá-los a entender o valor de seus sites.
5. Entenda seus usuários. Essas etapas ajudarão a prever os tipos de anunciantes que desejam segmentar seus sites e quando o desejam fazer, o que ajuda a gerar receita de forma mais eficaz.
Postado por Lauren Weitzman - Equipe de especialistas em conteúdo do Google AdWords
A anatomia de uma campanha de publicidade
segunda-feira, junho 21, 2010
A rede de conteúdo do Google (rede de anúncios do Google que inclui mais de um milhão de sites do Google AdSense) conecta centenas de milhares de anunciantes do Google com nossos um milhão de editores. Os anunciantes podem controlar onde a camada extra de controle e complexidade é adicionada com nossas opções de segmentação. Veja como um anunciante pode exibir anúncios em seu site.
1.
Segmentação contextual
2.
Segmentação por canal
3.
Remarketing
Os anunciantes escolhem uma determinada opção de segmentação, dependendo de suas metas gerais. Você pode estar mais familiarizado com a segmentação contextual, que permite aos anunciantes escolher temas amplos que correspondam ao conteúdo de seu site. Por exemplo, se eu estiver fazendo propaganda de minha loja de queijos, criarei uma lista de palavras-chave que inclua termos como "queijo", "gourmet" e "delicatessen", entre outros. Desse modo, os anúncios de minha loja de queijos podem ser exibidos em sites sobre queijos usados por gourmets e ao lado de conteúdos de outros sites que mencionem queijos usados por gourmets.
Ao mesmo tempo, alguns anunciantes têm interesse em exibir anúncios em sites específicos porque encontram uma correspondência entre os visitantes do site e suas ofertas. Eles podem fazer isso usando a segmentação por canal; em geral, os anunciantes que costumam ser mais sensíveis à marca usam a segmentação por canal porque podem escolher os sites onde desejam exibir seus anúncios.
Mais recentemente, lançamos o
remarketing
, que permite que os anunciantes segmentem anúncios para usuários com os quais já interagiram antes: todos os anunciantes do Google AdWords. Ao mesmo tempo, os usuários podem continuar controlando os anúncios que veem usando o Gerenciador de preferências de anúncio.
Para ajudar os anunciantes a segmentar seus sites, recomendamos que você verifique se existe um tema claro em cada uma de suas páginas. Se permitir a segmentação por canal, crie seções de suas páginas que possam ser segmentadas pelos clientes com facilidade. Finalmente, pense em seu site do ponto de vista do anunciante.
Postado por Joanne Liu - Equipe de especialistas em conteúdo do Google AdWords
Apresentação da equipe de Especialistas em conteúdo do AdWords
quinta-feira, junho 17, 2010
Já se perguntaram sobre quem na Google ajuda os anunciantes a saber quais são os websites relevantes para os seus anúncios segmentados por posicionamento?
Tenho o prazer de dizer que este é um dos meus objetivos e também um dos objetivos da minha equipe. O meu nome é Lindsey Kurz e lidero uma equipe que ajuda os anunciantes a saberem como utilizar da melhor forma os sites do AdSense na Rede de conteúdo do Google para atingir os seus objetivos de marketing. Focamos na educação dos anunciantes de todas as dimensões sobre as práticas recomendadas da Rede de conteúdo e sobre como podem encontrar campanhas de sucesso que estão a ser apresentadas nos Web sites de editores do AdSense.
Vocês, os nossos editores, ajudam os nossos anunciantes oferecendo um inventário de alta qualidade. O trabalho da minha equipe é ajudar os anunciantes a saberem como utilizar da melhor forma esse inventário. Um exemplo de como o fazemos é ajudando os anunciantes a saber como estabelecer contato com os usuários de um website. Por exemplo, quando alguém vai ler um artigo, que tipo de anúncio ele quer ver? O mais provável é que esteja procurando informações, pelo que um anúncio a promover a forma como "saber mais" podem ter um melhor desempenho do que um anúncio a pedir-lhe para "comprar agora". A minha equipe ajuda os anunciantes a compreenderem estas diferenças de modo a criarem os anúncios mais relevantes para os seus usuários. Estes anúncios são então submetidos aos nossos algoritmos de segmentação e ao leilão de anúncios padrão para competirem pela apresentação nas suas páginas.
Procurem mais publicações da minha equipe ao longo das próximas semanas. Temos muito prazer em compartilhar mais detalhes sobre o que sugerimos aos anunciantes. Falaremos sobre as recomendações específicas que fazemos, tal como aconselhar os anunciantes a utilizarem um Relatório de desempenho do posicionamento para optimizar uma campanha da Rede de conteúdo do Google, bem como sobre sugestões mais abrangentes, tal como alterar mensagens para atingir diferentes públicos-alvo.
A forma como encaramos este assunto é a seguinte: se fizermos bem o nosso trabalho, os anunciantes criam anúncios muito relevantes para as suas páginas que, por sua vez, ajuda vocês e seus usuários.
Publicado por Lindsey Kurz - Gestor de especialistas em conteúdo do AdWords
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