Por Dentro do AdSense
O blog oficial do AdSense em português
Segundas-feiras dos celulares: conclusão e recursos de SEO
segunda-feira, julho 23, 2012
Ao concluirmos a série "Segundas-feiras dos celulares", gostaríamos de deixar uma última dica sobre como melhorar a SEO (otimização de mecanismos de pesquisa) para seu site para celular.
O celular pode ser um novo terreno para você como editor, mas a SEO para seu site para celular é tão fácil quanto criar um site para celular com a
ferramenta DudaMobile
. É por isso que consolidamos recursos de nossa equipe de webmasters para abordar problemas comuns sobre a indexação de conteúdo de seu site para celular.
Leia as
recomendações
do Google sobre como criar websites otimizados para smartphones.
Assista a
este vídeo
para desfazer o mito de que sites para celular resultam em conteúdo duplicado.
Leia esta postagem do blog para saber como você pode ajudar o Google a indexar seu site para celular.
Se você perdeu alguma das postagens anteriores, veja a seguir uma recapitulação da série "Segundas-feiras dos celulares", além de postagens relevantes sobre celular:
Entrando no mundo móvel - Porque a FindTheBest entrou no mundo móvel
Como definir metas para monetização para celular
No celular, o usuário é tão importante quanto o conteúdo
Postado por Tuyen Nguyen, Apoio a editores de conteúdo para celular, Google AdSense
Segunda-feira dos Celulares: Smartphones conquistam os brasileiros: nova pesquisa mostra como a mobilidade faz parte do nosso dia a dia e transforma hábitos de consumo
segunda-feira, maio 21, 2012
Se tivesse que escolher entre sua TV e seu smartphone, com qual ficaria? Mais de um quarto dos brasileiros que possuem Android, iPhone ou outro tipo de smartphones, diz optar pelo celular. Na medida em que o número de usuários de smartphone cresce, a maneira como eles se comportam, pesquisam, compram, se transforma. Já são mais de 27 milhões no país, mais do que a população inteira da Austrália, e nós sabemos que entender esta comunidade é fundamental para os negócios. Por isso, hoje, estamos lançando a nova versão do
Our Mobile Planet
, pela primeira vez com a inclusão do Brasil.
Reunimos neste site com acesso livre para todos dados poderosos sobre como a mobilidade afeta o comportamento do consumidor ao redor de 40 países, em 22 línguas diferentes. Conduzida pelo Ipsos MediaCT ao longo do primeiro trimestre deste ano, esta pesquisa tem o apoio do MMA (Mobile Marketing Association) e IAB (Interactive Advertising Bureau).
14% da população brasileira tem um smartphone -- cerca de 27 milhões de usuários, mais do que na Alemanha (aproximadamente 24 milhões) ou na França (em torno de 25 milhões). Veja o que descobrimos sobre este público:
A mobilidade já é uma realidade...
73% não sai de casa sem o celular
Brasileiros usam seus smartphones a todo momento: mais de 60% utiliza em transportes públicos, na rua, em lojas, restaurantes, no trabalho e em casa.
...e está transformando a maneira como os consumidores se comportam....
O celular é social: 88% acessam redes sociais
Smartphones são a 3a tela: 75% assistem vídeos e 21% assiste ao menos 1 vídeo por dia
Buscam informação: 57% usam para leitura de jornais ou revistas e 50% fazem pesquisas diariamente
…e compram.
80% já pesquisaram produtos ou serviços no celular
66% dos que procuraram negócios nas redondezas acabaram visitando o local
45% fez uma compra no computador e 30% em lojas depois de ter pesquisado no smartphone
31% comprou diretamente de seu smartphone
29% mudou de ideia dentro de uma loja como resultado de uma pesquisa em seu smartphone
Está na hora dos anunciantes investirem na mobilidade
Celular fortalece outras mídias: pessoas utilizam o smartphone enquanto veem TV (46%), navegam na internet (55%) ou leem jornais/revistas (26%)
75% fez uma pesquisa em seu celular após ver um anúncio
94% reparam anúncios no celular.
Visite o
OurMobilePlanet.com
para ter acesso a todos os detalhes da pesquisa, faça comparativos e produza relatórios customizados.
Postado por Peter Fernandez,
diretor de publicidade móvel do Google para América Latina
Segundas-feiras dos celulares: no celular, o usuário é tão importante quanto o conteúdo
segunda-feira, maio 14, 2012
Para esta postagem da série "Segundas-feiras dos celulares", convidamos a Netbiscuits a apresentar práticas recomendadas e dicas para que você crie uma boa experiência no celular para seus usuários. A Netbiscuits é uma plataforma em nuvem líder do setor destinada ao desenvolvimento e ao fornecimento de aplicativos da web de última geração em todos os dispositivos móveis e plataformas conectadas.
Cultivar uma experiência no celular focada no usuário não é apenas reduzir seu site existente para que ele caiba na tela de um celular. Em um único dia, um consumidor conectado interage com sua marca e consome seu conteúdo em smartphones, tablets, TVs inteligentes e consoles de jogos. Para atender às demandas dos consumidores por acesso instantâneo e otimizado, os profissionais de marketing devem criar “experiências conectadas” interessantes que respondam de maneira diferente para cada dispositivo, pois cada um deles apresenta tamanho, recursos e desafios de consumo de conteúdo exclusivos.
Ao solucionar esses desafios, os profissionais de marketing precisam se concentrar em um design com capacidade de resposta que leve em conta o mundo multiplataformas e permita uma experiência do usuário “focada no conteúdo” e otimizada para o dispositivo. O layout deve ser adequado ao tamanho e ao formato da tela do dispositivo, garantindo a adaptação da experiência à medida que novos dispositivos são introduzidos no mercado.
Os dispositivos com tela sensível ao toque modernizaram a experiência digital do usuário ao proporcionar uma “experiência de resposta paralela” a sua solicitação, e não uma “experiência de resposta sequencial”, que ocorre em uma experiência do usuário de celular “apontar e clicar” tradicional. Criar uma experiência para celular “paralela” com muitos recursos habilitados para toque garante um fluxo mais natural de informações, o que aumenta drasticamente a eficiência do site. Por exemplo, em vez de reutilizar uma interface de website tradicional, muitos clientes de comércio para celular usam uma interface "arrastar e soltar" para colocar os itens em um carrinho de compras, o que aumentou muito as vendas em dispositivos com tela sensível ao toque.
Além do layout do design, o design com capacidade de resposta deve adaptar uma abordagem focada no conteúdo à experiência do usuário. Seus usuários devem visualizar conteúdo com base nos tópicos nos quais mostraram interesse, na hora do dia, previsão do tempo ou localização geográfica. Um sistema que lembre os itens de seu carrinho de compras tem sido um elemento essencial da experiência de comércio eletrônico coesa há algum tempo. No entanto, esse conceito pode ser expandido através da associação de uma variedade maior de conteúdo ao indivíduo. Isso resulta na veiculação de um artigo que já chamou a atenção do cliente no início do dia ou de informações sobre a previsão do tempo para uma próxima viagem. Para incentivar uma boa experiência do usuário, isso deve ser feito de forma simplificada e precisa, que mantenha a organização.
Um dos atributos mais desafiadores da adaptação para celular é a variação dos tamanhos de tela dos tablets e smartphones. No caso dos tablets, aconselhamos os clientes a utilizar um layout em camadas para criar e proporcionar uma experiência de “uma única página”. Ao incorporar ou dividir um vídeo ou uma galeria de fotos na parte superior de uma página, as ações e o envolvimento dos clientes ocorrem sem forçar o usuário a deixar a página.
Use o Google Analytics para veicular conteúdo apropriado e ser receptivo ao dispositivo do usuário. As informações obtidas do celular, incluindo modelos de dispositivos, resolução de tela, recursos do dispositivo, provedor de serviços e idioma preferencial do usuário não podem ser correspondidas por atividades de marketing tradicional. Em comparação com a localização geográfica, os profissionais de marketing experientes usam esses dados para definir ofertas de produtos e descontos por região.
Além de compreender esses pontos estratégicos, tenha em mente também estas práticas recomendadas simples:
O celular não é um canal. O celular é uma solução integrada em que atualizações de CMS (sistema de gerenciamento de conteúdo), CRM (gerenciamento de relacionamento com clientes) e comércio devem ocorrer ao mesmo tempo e nos mesmos sistemas que as atualizações do website tradicional.
Pesquise. Envolva sua equipe, amigos e familiares para obter informações sobre como eles usam seus dispositivos móveis. Faça uma análise competitiva para saber como seus concorrentes ilustram e fornecem produtos e serviços.
Crie seu site de modo a solucionar os principais problemas ou situações em que os clientes possam se envolver. Avalie quais recursos, tarefas ou elementos existentes do site se adaptam melhor ao celular e implemente-os.
Por fim, não crie uma simples cópia de seu website. Os consumidores querem e esperam uma experiência diferente no celular.
Postado por Craig Besnoy, diretor executivo da Netbiscuits para as Américas
Visite
Netbiscuits.com
para saber mais sobre a plataforma Netbiscuits.
Segundas-feiras dos celulares: entrando no mundo móvel - Porque a FindTheBest entrou no mundo móvel
segunda-feira, abril 23, 2012
Para nossa segunda postagem na série segundas-feiras dos celulares, convidamos Grace Nasri da FindtheBest para compartilhar a experiência de sua empresa ao entrar no mundo móvel. Leia a
última postagem
para saber como definir metas para dispositivos móveis.
A tecnologia de dispositivos móveis está evoluindo com mais rapidez do que qualquer outra tecnologia existente até hoje. No ano passado, no evento Think Mobile do Google, Mary Meeker da Kleiner Perkins disse que o ritmo e a força do crescimento de dispositivos móveis foi diferente de qualquer coisa já vista anteriormente e Dennis Woodside do Google previu, "Os dispositivos móveis criarão o maior mercado de tecnologia já existente. Esse mercado encolherá o PC e tudo o que a indústria do PC fez".
Vendo essa tendência global em direção aos dispositivos móveis, percebendo que grandes segmentos de consumidores potenciais têm acesso apenas a dispositivos móveis e sabendo que cerca de 60% do tempo gasto em smartphones é gasto se envolvendo em novas atividades, o que significa potencialmente novos clientes, nós, na FindtheBest, decidimos lançar uma versão otimizada para dispositivos móveis de nosso site.
A FindTheBest é um mecanismo de comparação com base em dados e lançamos nosso site para celular em janeiro, depois de perceber que havia um grande segmento de clientes em potencial que não conseguíamos alcançar efetivamente. Antes de lançar o site para celular, os visitantes de dispositivos móveis tinham 12% mais de probabilidade de rejeição e visualizavam 27% menos páginas que os visitantes de computadores.
A FindTheBest entrou no segmento de dispositivos móveis e tem sido recompensada com um aumento de 3,5x na receita de dispositivos móveis.
No entanto, a criação de um site para celular não ocorre sem desafios e tínhamos que considerar três questões principais:
Enquanto os computadores tradicionais oferecem muito espaço, os dispositivos móveis são mais limitados em termos de espaço.
Os computadores e laptops têm conexões mais rápidas com a Internet que os dispositivos móveis.
Os dispositivos móveis são, principalmente, touchscreen, o que requer uma interface do usuário completamente diferente.
Como a FindTheBest entrou no mundo móvel
Contratamos um especialista em dispositivos móveis para criar nosso site para celular. Várias decisões precisavam ser tomadas para garantir a melhor experiência do usuário, já que os usuários que visitam sites para celular que não oferecem uma boa experiência do usuário normalmente saem do site e vão para o site do concorrente. Como oferecemos uma quantidade variada de informações apresentadas em uma variedade de maneiras no site tradicional, tínhamos que limitar o que o site incluiria na versão para celular. Levamos em consideração perguntas como, “Quais são os filtros mais relevantes que precisam ser incluídos?” e limitamos os campos de dados em cada página de resultados de pesquisa da comparação para apenas os três mais importantes. De maneira semelhante, fizemos considerações de design para garantir que os usuários pudessem acessar as informações que precisavam em apenas três toques e que as páginas carregassem rapidamente em redes 3G.
Depois de desenvolver e criar o site para celular, conseguimos pegar algumas de nossas descobertas e aplicá-las ao site principal.
Os resultados:
maior número de clientes e maior receita com anúncios para a FindtheBest e seus parceiros
Atualmente, 25% de nossos clientes estão acessando o site por meio de dispositivos móveis. Enquanto o tráfego na FindTheBest está aumentando em cerca de 15% a 20%, mês a mês, a porcentagem de usuários de celulares que acessam a FindTheBest está aumentando em 25%.
Entre janeiro de 2011 e janeiro de 2012, o número total de visitas à FindTheBest aumentou em 3X, enquanto o número de visitas apenas de dispositivos móveis aumentou em 7X. Na semana seguinte ao lançamento da versão para celular, as visitas de dispositivos móveis aumentaram em 28%, comparado a 19% para visitas que não são de celulares). O envolvimento de nossos usuários também aumentou significativamente, à medida que as page views por visita de celulares aumentaram em mais de 15%, o que reafirmou o benefício da otimização para celulares.
O site para celular também se converteu em mais receita de anúncio para nós. Depois do lançamento do site para celular, nossa receita com anúncios de dispositivos móveis aumento em 3,5X. Os benefícios de ter um site otimizado para celular também foram passados para nossos parceiros editores americanos, que, no momento, incluem a
TechCrunch
, a
VentureBeat
e a
Android Authority
.
Qual é o próximo passo?
Analisamos constantemente o comportamento do usuário e continuamos a otimizar o site para celular de acordo com essa análise. Estamos, no momento, pesquisando maneiras de incluir tecnologias de design receptivas no site, de modo que as bases de código para computador e para celular possam ser fundidas em uma só. A manutenção de várias bases de código consome tempo, mas acreditamos que esse é o futuro e valerá a pena o investimento.
Postado por Grace Nasri, editora gerente na FindTheBest
Segundas-feiras dos celulares: como definir metas para monetização para celular
segunda-feira, abril 16, 2012
Esta é a primeira postagem da série "Segundas-feiras dos celulares". Nos próximos meses, destacaremos as práticas recomendadas para ajudar você a aproveitar ao máximo seu conteúdo para celular. Periodicamente, também compartilharemos histórias diretamente dos editores que entraram no mundo móvel recentemente.
Anunciamos recentemente nosso 11º bilionésimo download de aplicativo no Google Play para Android. Dada a tendência do consumidor em optar pela tela menor, um aspecto importante a ser considerado é a quantidade dessa mídia consumida que foi criada especificamente para celular. Depois de levar sua empresa para o mundo móvel, você poderá obter vantagens com algumas etapas importantes da otimização. A seguir, descreveremos maneiras de aproveitar ao máximo seu conteúdo para celular. Antes de otimizar, você deve ter uma visão clara das metas de sua empresa na rede móvel.
A importância das metas
Não existem regras nas estratégias para celular. No entanto, para que uma empresa para celular tenha sucesso, ela deverá ter metas claramente definidas. Se você é um editor somente de conteúdo online, suas metas devem estar relacionadas a envolvimento e visitas. Se você tiver conteúdo específico sobre local, é recomendável incorporar elementos locais em suas ofertas para celular. As metas de sua empresa devem estar alinhadas às necessidades de seus usuários.
A priorização é um elemento importante na definição de metas. Você pode achar que todos os editores têm metas de aquisição de novos clientes. Afinal, quem não gostaria de alcançar novos públicos-alvo? Considere um fórum de discussões e um para celular. Eles querem que os novos usuários descubram e usem o site de discussão on-line. Entretanto, se sua base de usuários existentes criar discussões suficientemente amplas e profundas, isso deve ocorrer naturalmente. Nesse caso, pode ser proveitoso para os proprietários de fóruns enfatizar a otimização de website (impulsionando o envolvimento), e não a aquisição de novos clientes.
Com estas possíveis metas em mente, veja a seguir algumas dicas para ajudar você a otimizar seu conteúdo para o público-alvo de celulares:
Meta nº 1: impulsione o tráfego e a aquisição de novos clientes
Promoção cruzada
: é uma maneira fácil e econômica de alavancar sua base de clientes existente para direcionar os usuários para seu site para celular.
Publicidade
: a otimização de websites para celular afeta a qualidade dos Anúncios da Rede de Pesquisa para celular. Para saber mais sobre como anunciar em dispositivos móveis, acesse nosso site de anúncios para celular.
Localize:
China, Coreia, Japão e EUA representam alguns dos maiores mercados de consumo de mídia em celulares. Acompanhe seu uso em regiões e avalie a possibilidade de criar um aplicativo para as regiões em que houver mais popularidade.
Criar conteúdo novo e exclusivo para novos públicos-alvo de celulares:
A revista Men's Health compreendeu que seu público-alvo usa smartphones em academias para ouvir música. Como resultado, criou um site para celular com exercícios físicos: sempre à mão quando seus usuários estão com o telefone na academia.
Meta nº 2: impulsione o envolvimento
Otimização de website:
se uma de suas metas é reter usuários que desejam acessar conteúdo onde quer que estejam, use o Google Analytics para ajudar a escolher o conteúdo mais eficiente para seu site. Uma
pesquisa recente
(Omniture, 2010) concluiu que as experiências na web otimizadas para celular produziram uma taxa de envolvimento em média 75% maior (receita, page views etc.) por visita para usuários de celulares em comparação com websites para computador visualizados por meio de um dispositivo móvel.
Engajamento da marca:
utilize as funcionalidades estendidas de um dispositivo móvel (GPS, câmera, SMS).
Meta nº 3: aumentando sua receita
Ao desenvolver um site otimizado para celular, é importante se concentrar na experiência geral do usuário e o que você deseja alcançar como editor. Isso se aplica principalmente se o modelo de sua principal atividade for desenvolvido de acordo com a receita de publicidade ou se ele contribuir significativamente para os lucros. Considere os tipos de blocos de anúncios e os formatos que deseja incorporar, qual deles ajudará você a aproveitar melhor as oportunidades de rentabilidade sem comprometer o conteúdo. Para saber mais, faça
o download do guia para editores
(somente em inglês) ou do
aplicativo para Android
para explorar nossa variedade de formatos de anúncio para celular.
Colocamos as "metas de editores" em três categorias. Na realidade, é pouco provável que suas ambições tenham um escopo tão limitado. Esperamos que você possa escolher uma etapa da otimização (ou uma combinação delas) adaptadas para seu site.
Postado por Robbie Wetherell, apoio a editores de conteúdo para celular
O poder dos anúncios da Rede de Pesquisa agora disponível em seu site para celular
segunda-feira, dezembro 12, 2011
Recentemente, falamos no
Blog oficial do Google
sobre a tendência que estamos observando nas práticas de publicidade na Rede de Pesquisa para celular. Também anunciamos um novo produto de publicidade para pesquisa para celular:
anúncios da Rede de Pesquisa personalizados para sites de celular
(apenas em inglês). Gostaríamos de apresentar a você alguns detalhes adicionais sobre esse novo formato e mostrar como você pode começar a usá-lo para aumentar seus negócios nas plataformas de celular.
À medida que um número cada vez maior de usuários acessa websites usando seus telefones celulares, mais editores estão levando seus negócios para a internet no celular. Talvez você tenha visto nossa recente iniciativa "
GoMo
" (apenas em inglês), a qual foi desenvolvida para ajudar editores e empresas a transformar seus sites em sites para celulares.
No momento, os editores podem gerar receita com seus sites para celular usando o AdSense para celular. Também queremos ajudar os editores da internet para celular a lucrar com seu tráfego de pesquisa. Assim, com os anúncios da Rede de Pesquisa personalizados para sites para celular, estamos levando a força dos anúncios da Rede de Pesquisa ao mundo da internet para celular.
Os sites para celular que fornecerem uma opção de pesquisa poderão mostrar anúncios relacionados às consultas de pesquisa. Os usuários verão anúncios relevantes para o que procuram, enquanto os editores abrirão uma nova fonte de receita proveniente de suas propriedades para celular.
Muitos sites para celular contêm funções de pesquisa personalizadas que pedem que os usuários pesquisem dentro de vários parâmetros específicos. Com o anúncios da Rede de Pesquisa personalizados para sites para celular, esses parâmetros são levados em consideração para determinar qual anúncio é exibido e apresentar o anúncio mais relevante para a consulta de um usuário. Por exemplo, na imagem abaixo, é possível observar que alguém que usa o
Trulia
, o mecanismo de pesquisa de imóveis, está procurando uma propriedade em Washington DC e que os anúncios correspondem à consulta.
O
Trulia.com
implementou anúncios da Rede de Pesquisa personalizados em seu site para celular. Quando um usuário rola seus resultados de pesquisa (nesse caso, propriedades em Washington DC), ele observa tanto os resultados da pesquisa quanto anúncios da Rede de Pesquisa personalizados relevantes para a consulta
.
Além disso, os editores podem personalizar a aparência dos anúncios para complementar o design e o layout de seus sites. Algumas das opções de personalização incluem a alteração do tamanho da fonte, a cor do fundo e o gradiente. Os anúncios da Rede de Pesquisa personalizados podem ser integrados em aplicativos para celular com os mesmos
recursos e opções de personalização
.
Estamos recebendo inscrições de editores para usar os anúncios da Rede de Pesquisa personalizados para sites para celular. Se você for um editor ou desenvolvedor de aplicativos interessado nesse produto,
inscreva-se agora
na página dos anúncios da Rede de Pesquisa personalizados.
Postado por Chris Monkman, gerente de produtos, Anúncios para celular
AdSense para celular em 15 novos países
sexta-feira, maio 20, 2011
Estamos felizes em anunciar o lançamento do
AdSense para celular
em 15 novos países: Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, República Tcheca, Hong Kong, Indonésia, Malásia, México, Nova Zelândia, Nigéria, Filipinas, Eslovênia, Tailândia e Turquia.
Com o AdSense para celular, os editores podem gerar ganhos a partir de suas páginas da web para celular usando anúncios segmentados do Google. Assim como ocorre com o AdSense para conteúdo, o Google faz a correspondência dos anúncios com o conteúdo de seu site, nesse caso, seu website para celular. Você ganhará dinheiro sempre que os visitantes de seu site para celular clicarem nos anúncios.
Para websites para celular, o Google AdSense detectará automaticamente o tipo de telefone em que seu site estiver sendo visualizado e exibirá os anúncios correspondentes. Por exemplo, se um usuário visualizar seu site em um iPhone, exibiremos anúncios desenvolvidos especificamente para telefones de última geração.
Os blocos de anúncios do AdSense para celular podem ser usados somente em websites para celular, não em aplicativos para celular. De acordo com nossas
políticas
, não é permitido posicionar anúncios do AdSense para celular em aplicativos para celular. Se você estiver procurando uma solução de publicidade para seu aplicativo para celular, inscreva-se no
AdMob
, o principal produto de exibição de anúncios para celular do Google.
Postado por Emanuele Brandi, Especialista de produtos
Apresentamos a Nova Interface para Celular do AdSense
quinta-feira, março 03, 2011
Hoje anunciamos a nova interface do Google AdSense em versão beta otimizada para aparelhos celulares. Agora quando você acessar
www.google.com/adsense
no navegador do celular, em vez do Google AdSense normal para computadores, você verá uma versão mais simples e rápida do Google AdSense. Criamos a interface para celular do Google AdSense para que você possa acessar rapidamente as informações mais importantes de sua conta. Você pode verificar facilmente seus ganhos, obter alertas importantes e visualizar relatórios (sem a necessidade do Flash) em seu celular.
Ative a
nova interface
do Google AdSense em seu computador e experimente! E se você preferir usar a interface normal em seu aparelho celular, poderá alternar para a versão para computador (e voltar para a versão para celular) por meio de um link na parte superior da tela.
Lembre-se de que essa interface ainda está na versão beta, então fique atento para mais recursos em breve.
Postado por: Delwhar Hussain, Will Montgomery, Matt Clark - Engenharia do Google AdSense
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