Por Dentro do AdSense: maio 2012

Novos dados de mercado para ajudar editores a aproveitarem o máximo da web

terça-feira, maio 29, 2012

Mais de 2 milhões de editores do AdSense, como você, criam conteúdo rico e diversificado que todos amamos - sejam resenhas de novos restaurantes ou guias para reformar móveis. A publicidade online ajuda a alimentar esta criatividade e nós estamos melhorando nossos produtos para ajudar você a tirar o máximo de cada oportunidade, seja estimulando o incremento de receita via mobile ou ao receber editores Indonésios na comunidade do AdSense. Uma das maneiras que encontramos para continuar a apoia-lo é dar acesso a informações relevantes da indústria, que possibilitem melhor aproveitamento da publicidade de Display. Com isto em mente, apresentamos hoje um novo relatório: Tendências de Negócio do Display - Versão para Editores. (somente inglês)
O que há de interessante para os editores do AdSense? Para começar, respostas à questões como:

Quais os tamanhos de anúncio mais populares?

Você controla a experiência de publicidade em seu site ao escolher os tamanhos de anúncio que melhor se encaixam no design da página. Mas diante de tanta flexibilidade, quais tamanhos deveria eleger? Descobrimos que 80% de todos os anúncios exibidos são os três de melhor performance para editores do AdSense: retângulo médio, super banner e arranha céu.

A internet móvel é mesmo tão importante?

Nós achamos que sim! Observamos um aumento de 250% em impressões no mobile durante o último trimestre de 2011. O crescimento do uso de celular explodiu e nunca houve momento mais adequado para o seu site ter uma versão mobile. Para saber mais, acompanhe nossos posts da série Segunda-feira dos Celulares.

Quais sites estão apresentando maior crescimento de impressões?

Em 2011, descobrimos que sites de Varejo, Esportes e Auto foram algumas das categorias que mais cresceram ano a ano no Ad Exchange e AdSense. Encontramos cifras impressionantes, com 15 das nossas 25 categorias de editores tendo crescimento de dois dígitos.

Em que lugar do planeta você está?

Aparentemente, em toda parte. De um total aproximado de 245 países, identificamos impressões de anúncios em editores de 235. Incluindo a ilha de Palau - um dos mais novos estados soberanos do mundo - e a nação centro-africana da Guiné Equatorial, com as espantosas taxas de crescimento de 1106% e 4635%, respectivamente. E ainda que os Estados Unidos continue apresentando o mair percentual de impressões, estamos vendo uma representatividade importante da China e Japão, com 11% e 6% do bolo, respectivamente.
A Versão para Editores será a primeira de uma série de publicações a reunir dados globais das soluções de anúncio de Display do Google, então fique atento para mais métricas da indústria por vir. Enquanto isso, acompanhe as novidades aqui no blog e junte-se a discussão com editores do mundo todo na +Page do AdSense. A Versão para Editores será a primeira de uma série de publicações a reunir dados globais das soluções de anúncio de Display do Google, então fique atento para mais métricas da indústria por vir. Enquanto isso, acompanhe as novidades aqui no blog e junte-se a discussão com editores do mundo todo na +Page do AdSense.
Postado por: Alberto Menoni, diretor de Online Partnership Group para a América Latina

Segunda-feira dos Celulares: Smartphones conquistam os brasileiros: nova pesquisa mostra como a mobilidade faz parte do nosso dia a dia e transforma hábitos de consumo

segunda-feira, maio 21, 2012

Se tivesse que escolher entre sua TV e seu smartphone, com qual ficaria? Mais de um quarto dos brasileiros que possuem Android, iPhone ou outro tipo de smartphones, diz optar pelo celular. Na medida em que o número de usuários de smartphone cresce, a maneira como eles se comportam, pesquisam, compram, se transforma. Já são mais de 27 milhões no país, mais do que a população inteira da Austrália, e nós sabemos que entender esta comunidade é fundamental para os negócios. Por isso, hoje, estamos lançando a nova versão do Our Mobile Planet, pela primeira vez com a inclusão do Brasil. Reunimos neste site com acesso livre para todos dados poderosos sobre como a mobilidade afeta o comportamento do consumidor ao redor de 40 países, em 22 línguas diferentes. Conduzida pelo Ipsos MediaCT ao longo do primeiro trimestre deste ano, esta pesquisa tem o apoio do MMA (Mobile Marketing Association) e IAB (Interactive Advertising Bureau). 14% da população brasileira tem um smartphone -- cerca de 27 milhões de usuários, mais do que na Alemanha (aproximadamente 24 milhões) ou na França (em torno de 25 milhões). Veja o que descobrimos sobre este público:

A mobilidade já é uma realidade...

73% não sai de casa sem o celular
Brasileiros usam seus smartphones a todo momento: mais de 60% utiliza em transportes públicos, na rua, em lojas, restaurantes, no trabalho e em casa.

...e está transformando a maneira como os consumidores se comportam....

O celular é social: 88% acessam redes sociais
Smartphones são a 3a tela: 75% assistem vídeos e 21% assiste ao menos 1 vídeo por dia
Buscam informação: 57% usam para leitura de jornais ou revistas e 50% fazem pesquisas diariamente

…e compram.

80% já pesquisaram produtos ou serviços no celular
66% dos que procuraram negócios nas redondezas acabaram visitando o local
45% fez uma compra no computador e 30% em lojas depois de ter pesquisado no smartphone
31% comprou diretamente de seu smartphone
29% mudou de ideia dentro de uma loja como resultado de uma pesquisa em seu smartphone

Está na hora dos anunciantes investirem na mobilidade

Celular fortalece outras mídias: pessoas utilizam o smartphone enquanto veem TV (46%), navegam na internet (55%) ou leem jornais/revistas (26%)
75% fez uma pesquisa em seu celular após ver um anúncio
94% reparam anúncios no celular.

Visite o OurMobilePlanet.com para ter acesso a todos os detalhes da pesquisa, faça comparativos e produza relatórios customizados.

Postado por Peter Fernandez, diretor de publicidade móvel do Google para América Latina

Melhorias nos recursos de relatório do Google AdSense

quinta-feira, maio 17, 2012

Recentemente, fizemos algumas melhorias relacionadas aos relatórios do Google AdSense para ajudar você a encontrar informações mais rapidamente e para atender a alguns dos pedidos mais comuns que recebemos. As boas coisas vêm de três em três. Então, estas são as três atualizações recentes que você pode procurar em sua conta:
1. Exibição de relatórios de todo o período

Ao selecionar um período para seus relatórios, agora você terá a opção "Todo o período" para ver todos os ganhos, as impressões e os cliques acumulados desde sua primeira impressão. Se você usou a interface do Google AdSense anterior, deve se lembrar desse recurso. Agora, ele também tem um novo lugar na interface atual do Google AdSense.
2. Acesso rápido a relatórios da guia "Meus anúncios"
Adicionamos links rápidos a seus relatórios na guia "Meus anúncios", eliminando a necessidade de pesquisar critérios ou blocos de anúncios em seus relatórios. Ao visualizar seus blocos de anúncios, critérios personalizados ou critérios de URL na guia "Meus anúncios", basta clicar em "Visualizar relatório" abaixo de um determinado item de linha para visualizar os dados de desempenho desse critério ou bloco de anúncios específico. Esse recurso será especialmente útil se você estiver à procura de dados de critério que não estejam vinculados aos blocos de anúncios na interface e ajudará a economizar tempo.

3. Download de CSVs no formato local correto
Assim como o posicionamento de pontos e vírgulas pode alterar o significado das frases, o mesmo é válido para os números. Como você deve saber, um valor que é escrito como US$ 1,000.00 nos EUA ou no Reino Unido, é escrito como US$ 1.000,00 na Europa e na América do Sul. Anteriormente, apenas o formato US$ 1,000.00 estava disponível nos relatórios para download, o que criava dificuldade para muitos editores internacionais que tentavam exportar CSVs para analisar os dados. Agora, com base em sua preferência de idioma, você pode exportar CSVs com números no formato relevante.
Postado por Arlene Lee - Equipe do blog Por dentro do AdSense

Entendendo os regulamentos do AdSense e do AdExchange juntos

terça-feira, maio 15, 2012

Há algumas semanas nós publicamos um post sobre o lançamento do Double Click Ad Exchange no Brasil. Como vários editores ficaram em dúvida sobre alguns tópicos do regulamento dos anúncios servidos por esse produto, resolvemos esclarecer alguns pontos.

Nossos regulamentos sempre permitiram que um editor do Google AdSense possa exibir anúncios de outros programas de publicidade (rede e afiliados) além dos três blocos de AdSense para Conteúdo e os três blocos de links. O que mudou com o lançamento do AdExchange é que outros programas de publicidade também podem utilizar o AdSense para monetizar o seu inventário não vendido.

O AdExchange é um programa diferente do AdSense e é utilizado principalmente por redes de publicidade. Em que isso afeta você, nosso editor? Se o seu site exibe anúncios de outra rede que utilize AdX, os anúncios dessa rede podem ser anúncios do AdSense servidos através do AdX.

Se você tem três blocos de anúncios do AdSense e mais blocos de outras redes que utilizam AdX, pode ser que, em algum momento, sejam exibidos mais de três blocos do Google no seu site. Os formatos dos banners são iguais ainda que os produtos sejam diferentes, mas fique tranquilo, porque como eles estão sendo entregues via AdX, isso não é uma violação de nossos regulamentos.

Por outro lado, tenha em mente que mesmo trabalhando com outras redes de publicidade que utilizam o AdX, seu site ainda deve obedecer os mesmos regulamentos de conteúdo do AdSense. Também é importante ressaltar que muitos anúncios e pouco conteúdo ou conteúdo de baixa qualidade é uma experiência ruim para os seus usuários. Por isso muitos blocos de qualquer rede de anúncio, inclusive do Google, nessas condições, não é uma boa diretriz para o seu site.

Postado por Fabiana Fróes - Equipe Por Dentro do AdSense

Segundas-feiras dos celulares: no celular, o usuário é tão importante quanto o conteúdo

segunda-feira, maio 14, 2012

Para esta postagem da série "Segundas-feiras dos celulares", convidamos a Netbiscuits a apresentar práticas recomendadas e dicas para que você crie uma boa experiência no celular para seus usuários. A Netbiscuits é uma plataforma em nuvem líder do setor destinada ao desenvolvimento e ao fornecimento de aplicativos da web de última geração em todos os dispositivos móveis e plataformas conectadas.
Cultivar uma experiência no celular focada no usuário não é apenas reduzir seu site existente para que ele caiba na tela de um celular. Em um único dia, um consumidor conectado interage com sua marca e consome seu conteúdo em smartphones, tablets, TVs inteligentes e consoles de jogos. Para atender às demandas dos consumidores por acesso instantâneo e otimizado, os profissionais de marketing devem criar “experiências conectadas” interessantes que respondam de maneira diferente para cada dispositivo, pois cada um deles apresenta tamanho, recursos e desafios de consumo de conteúdo exclusivos.
Ao solucionar esses desafios, os profissionais de marketing precisam se concentrar em um design com capacidade de resposta que leve em conta o mundo multiplataformas e permita uma experiência do usuário “focada no conteúdo” e otimizada para o dispositivo. O layout deve ser adequado ao tamanho e ao formato da tela do dispositivo, garantindo a adaptação da experiência à medida que novos dispositivos são introduzidos no mercado.
Os dispositivos com tela sensível ao toque modernizaram a experiência digital do usuário ao proporcionar uma “experiência de resposta paralela” a sua solicitação, e não uma “experiência de resposta sequencial”, que ocorre em uma experiência do usuário de celular “apontar e clicar” tradicional. Criar uma experiência para celular “paralela” com muitos recursos habilitados para toque garante um fluxo mais natural de informações, o que aumenta drasticamente a eficiência do site. Por exemplo, em vez de reutilizar uma interface de website tradicional, muitos clientes de comércio para celular usam uma interface "arrastar e soltar" para colocar os itens em um carrinho de compras, o que aumentou muito as vendas em dispositivos com tela sensível ao toque.
Além do layout do design, o design com capacidade de resposta deve adaptar uma abordagem focada no conteúdo à experiência do usuário. Seus usuários devem visualizar conteúdo com base nos tópicos nos quais mostraram interesse, na hora do dia, previsão do tempo ou localização geográfica. Um sistema que lembre os itens de seu carrinho de compras tem sido um elemento essencial da experiência de comércio eletrônico coesa há algum tempo. No entanto, esse conceito pode ser expandido através da associação de uma variedade maior de conteúdo ao indivíduo. Isso resulta na veiculação de um artigo que já chamou a atenção do cliente no início do dia ou de informações sobre a previsão do tempo para uma próxima viagem. Para incentivar uma boa experiência do usuário, isso deve ser feito de forma simplificada e precisa, que mantenha a organização.
Um dos atributos mais desafiadores da adaptação para celular é a variação dos tamanhos de tela dos tablets e smartphones. No caso dos tablets, aconselhamos os clientes a utilizar um layout em camadas para criar e proporcionar uma experiência de “uma única página”. Ao incorporar ou dividir um vídeo ou uma galeria de fotos na parte superior de uma página, as ações e o envolvimento dos clientes ocorrem sem forçar o usuário a deixar a página.
Use o Google Analytics para veicular conteúdo apropriado e ser receptivo ao dispositivo do usuário. As informações obtidas do celular, incluindo modelos de dispositivos, resolução de tela, recursos do dispositivo, provedor de serviços e idioma preferencial do usuário não podem ser correspondidas por atividades de marketing tradicional. Em comparação com a localização geográfica, os profissionais de marketing experientes usam esses dados para definir ofertas de produtos e descontos por região.
Além de compreender esses pontos estratégicos, tenha em mente também estas práticas recomendadas simples:

O celular não é um canal. O celular é uma solução integrada em que atualizações de CMS (sistema de gerenciamento de conteúdo), CRM (gerenciamento de relacionamento com clientes) e comércio devem ocorrer ao mesmo tempo e nos mesmos sistemas que as atualizações do website tradicional.

Pesquise. Envolva sua equipe, amigos e familiares para obter informações sobre como eles usam seus dispositivos móveis. Faça uma análise competitiva para saber como seus concorrentes ilustram e fornecem produtos e serviços.

Crie seu site de modo a solucionar os principais problemas ou situações em que os clientes possam se envolver. Avalie quais recursos, tarefas ou elementos existentes do site se adaptam melhor ao celular e implemente-os.

Por fim, não crie uma simples cópia de seu website. Os consumidores querem e esperam uma experiência diferente no celular.

Postado por Craig Besnoy, diretor executivo da Netbiscuits para as Américas
Visite Netbiscuits.com para saber mais sobre a plataforma Netbiscuits.

Pé na Estrada com o AdSense na sua Cidade

segunda-feira, maio 07, 2012

No início desse ano, os eventos do AdSense na sua Cidade viraram um iniciativa Global e desde então já conversamos com mais de 600 editores em cidades como Viena, Amsterdã, Rio de Janeiro e Istambul. Durante esses eventos, nossos especialistas falaram sobre novidades de produtos como o DFP Small Business e Mobile. Além disso, quem compareceu teve a oportunidade de conhecer outros editores locais e participar de sessões individuais de otimização personalizada com os nossos especialistas em otimização.
Nossos próximos destinos no Brasil serão Curitiba e Porto Alegre. Se você mora em alguma dessas cidades, mandaremos os convites em breve. Infelizmente temos vagas limitadas. Nós recomendamos que você se assegure que optou por receber nossos emails de "Ofertas especiais" para que possamos enviar o convite.
Fique de olho na caixa de entrada do seu email! Espemos ver você em um de nossos eventos.
Postado por Fabiana Fróes - Equipe Google AdSense